推广活动方案有哪些模板，你的活动策划好了吗？（完整的移动APP推广方案）

　　七夕节快到了，你们的情人节活动策划好了吗？

　　每到节假日就是运营喵最头痛的时候，做什么活动好呢?

　　策划活动是每个运营人都会经历的，但是经常会陷入卖力不讨好的怪圈，花了不少精力、投入不少成本，最后却收效甚微。

　　问题到底出在哪?大家给出的原因往往是，是奖励太少?还是活动文案不够吸引人?但这只看到了问题的表面，真正的原因没有挖掘到。

　　前一阵朋友举办一次vlog活动，入围的用户都有机会得到官方的流量支持，听起来十分诱人。但是5天过去了，只有40人报名，经过分析才发现，这个平台上竟然有80%的用户不知道vlog是什么，更别说参与进来了。

　　因此在策划活动时，必须整体考虑，活动的目的是什么、目标用户是谁、他们有哪些诉求、活动的玩法是否能够吸引他们，而不是想到一个点子就盲目展开。

　　笔者曾策划过PV100万+，新增用户8W+的线上活动，今天就来聊一聊，想要活动效果翻倍，应该考虑哪些因素?

　　一、活动策划阶段

　　1、产品现状

　　产品目前处于什么样的生命周期?是导入期、成长期、还是成熟期?这是因为不同产品生命周期的运营目标是不同的。

　　在产品导入期，让用户快速度过新手期，成功留下来是最重要的，而在成长期，关键则是促进用户的活跃和转化。

　　2、活动目的

　　活动目的要结合产品现状，做拉新?做促活?还是要做品牌曝光?

　　3、活动的目标

　　根据活动的目的，需要制定活动目标，活动目标怎么定呢?可以从两个角度去拆解，一是过往同类活动的数据，二是根据日活情况。总之活动目标要有理有据，不要拍脑袋。

　　4、活动的目标用户

　　目标用户是谁，他们有什么样的需求、有怎样的特征，包括年龄、职业等。

　　图片来源：作者自制

　　5、活动覆盖范围

　　活动覆盖的用户群是否足够大，是否能渗透到不同的用户圈层?

　　6、市场热点

　　有没有可以结合的热点，如节假日，情人节，中秋节?有没有可以借势的热门事件?

　　7、活动的主题

　　拟定一个活动主题，主题是整个活动的主心骨，譬如小鸟微传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”的活动，抓住了当下流行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。

　　8、策划活动创意和玩法

　　活动的创意需要围绕着目标用户来策划，可以列出几个用户最关心的问题，再进行创意策划。

　　其次活动是什么样的形式，参与门槛如何、参与流程是否便捷?

　　9、活动的规则

　　活动的规则是否清晰，是否有漏洞?

　　10、活动时间

　　活动时间要结合用户的使用习惯，如果你的用户是学生，那么把大型活动放在周末或者假期的话，关注的人就更多。

　　11、如何提高参与度

　　用户是否能第一时间get到活动的价值，参与活动对于用户有什么好处?

　　图片来源：饿了么春节活动

　　12、活动传播性

　　好的活动能够让用户自发传播，通过二次传播，能够提升活动的曝光量，因此要思考如何才能促使用户转发?让用户转发的原因是什么，比如能够提供谈资、树立良好的个人形象、表达观点等。

　　13、活动的节奏

　　如何让用户持续打开活动页面?活动刚开始的两天，大量的用户涌进来，好不热闹，但是过了这几天的新鲜期，还有用户愿意参与吗?因此需要把握好活动的节奏，如果活动的时间跨度大，就一定要设置多个活动爆点。

　　14、活动成本

　　用户激励成本、活动推广成本等需要花费多少?可否置换资源，可否寻求赞助?

　　15、申请活动预算

　　活动预算是否合理?活动的ROI是多少?如何向领导争取预算?

　　16、活动开发需求

　　是否需要开发活动页面，有哪些技术难点?

　　17、活动设计需求

　　活动的设计需求，一般包括活动页面设计、活动推广素材设计。

　　18、站内推广

　　有哪些站内推广资源可以利用?如何高效规划站内资源?

　　19、站外推广

　　有哪些站外资源、这些资源的转化率如何、这些站外资源需要付费吗?选择站外渠道时，最好选择用户群高度重合的平台合作。

　　20、活动方案

　　活动方案需要让上司、同事、合作伙伴能够理解你的活动，并愿意配合你。

　　21、页面开发需求

　　活动页面需有什么样的功能点、功能的逻辑是怎样的、页面的交互如何设计才够友好。

　　22、活动埋点

　　活动需要监测哪些数据，统计维度是什么，统计维度是指人们分析事物的角度。比如，分析活跃用户，可以从时间的维度，也可以从地域的维度去看，也可以时间、地域两个维度组合去分析。

　　23、活动立项会

　　需要通知哪些部门，哪些人员参与，由谁来主持会议，会后有没有通过邮件同步会议记录?邮件或者钉钉同步非常重要，避免后面有人推诿责任。

　　24、风险预估

　　梳理出可能会面临的风险，保证活动的顺利开展。

　　有没有技术风险，功能点是否明确，开发是否会延期?有没有机制风险，用户是否可以作弊，是否有相应的反作弊机制?有没有参与风险，活动上线后，用户不感兴趣，参与人数惨淡?有没有舆论风险，会不会出现用户引战现象，如果出现这些现象，会不会在平台扩散，甚至蔓延到外部平台，给公司带来负面的评价?有没有法律风险，用户出现违规行为，如涉及色情暴力、抄袭侵权?25、风险预案

　　针对于预估的风险，有没有对应的风险预案?

　　比如开发有可能会延期，是否需要争取更多的开发资源，或者延迟活动开始时间?