男性美妆市场已然崛起，该如何站稳市场？卖什么产品好？

　　“颜值即是正义”正成为越来越多的90后甚至00后口中常说的一句话，“爱美”不再是女生的专利，男性群体也逐渐成为美妆市场的一大主力。荧屏上小鲜肉横行，抖音微博等社交平台上各种高颜值“小哥哥”刷屏，“颜值经济”的到来，男性美妆市场已经成为化妆品领域的又一个“风口”。

　　不同于过去以“粗糙”标榜“男人味儿”的观点，如今社会观念的改变和大众思维的转变，“男生适当化妆，是对自己和他人的尊重”、“化妆不是‘娘炮’，没有男子气概才是”等支持男性“爱美”的言论越来越占据主流。甚至在知乎上，一条关于“男人如何护肤，该用哪几样护肤品”的提问就有上百万条浏览。

　　时代变了，如今不光是“女为悦己者容”，糙汉子们也明白了颜值的重要性，“精致”男孩群体激增。从传统的护肤护发，到唇妆、眉妆甚至香水，男生们的需求比起女生而言也不遑多让。

　　尽管如今全球美妆市场依旧是“女性为尊”，但男生在美妆商品上表现出来的复购率、客单价以及消费能力远高于女性，男性逐渐成为美妆市场的消费新势力。

　　就男生消费习惯来说，一般不会在意价格或者品牌本身，更在意的是产品效果。从这一点而言，行业内所有商家在某种程度上是在同一起跑线的，而且由于男性美妆远不如女性市场庞大，细分化，所以竞争相对没有女性市场那么激烈。

　　男性美妆市场已然崛起，该如何站稳市场？

　　上文快马君提到过四个字“产品品质”，尤其是关乎“面子”的产品，品质一定要过关。

　　更健康：健康是当下消费者首要考虑的问题，其次才是产品功效。纵观市面上的所有美妆产品，几乎也都是清一色地宣称“动植物萃取，纯天然，更有效”。“天然萃取”与“人工合成”，无论从字面还是更深处的信息传递，都给消费者一种前者更健康的感觉。毫无疑问，这将是未来市场发展的必由之路。

　　更专业：虽然男性美妆市场尚未像女性那般细化到极致的地步，但随着市场的进一步发展，细化将是趋势。换言之，将会更加专业。不光是从产品分类上，从产品功用上也将会会多种多样，甚至不输于女性市场。

　　更有个性：既然是“颜值经济”，产品的设计就一定要吸人眼球，这也是当下年轻消费者所追求的。除了从外观，还可以从产品本身给消费者提供多元化的选择。

　　想要进入这个市场，卖什么产品好？

　　虽然“颜值即正义”的说法深入人心，但对于广大男同胞而言，剃须、护肤类产品是他们用得最多的，没有之一。

　　剃须产品就不说了，男人的刚需，无论是主打清爽还是洁面效果的剃须产品，在市面上的受众无需担心，关键是好用。

　　护肤类产品，除了基本的洁面，现在的男生更多追求的是抗衰老、抗皱以及祛痘类产品。毕竟，无论是谁，都有一颗想永葆青春的心。

　　“消费升级、健康升级，什么都在升级的今天，只有我的发量在降级。”这一段子，不仅是广大男同胞的真实写照，也是如今市面上男性护发、防脱发产品如此走俏的原因。对于男生而言，脱发、秃顶是比失恋还要痛苦的事情。

　　像眉笔、口红、BB霜之类的“偏女性化”产品在明星效应以及男生对“美”的不断追求下，已经逐渐成为95后、00后男性购物清单之一。也是未来男性美妆市场的主力产品。

　　当然，一定要从男性用户的角度去考虑。比如男性一般都比较怕麻烦，那么套装类的产品，就会更受欢迎。

　　结束语：

　　“爱美之心，人皆有之”，男性美妆意识的逐渐成长，这个市场的“窗口期”也会越来越短。

　　趁现在市场尚不明朗，正是培养男性用户忠诚度的大好时机。怎么样，这个市场，你心动了吗?