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618品牌特卖电商节:唯品会如何搞定供应链?

 2020-06-17 14:41  来源:东哥解读电商  我来投稿

  2020年新冠状病毒疫情影响下,品牌销售将面临更大的压力,也会更加凸显出唯品会的价值。唯品会创办于2008年次贷危机期间,直接受益于品牌的大量滞销尾货,以及用户购买力被削弱。所以唯品会的品牌特卖模式吸引用户纷至沓来。

唯品会如何搞定供应链?

  贝佐斯说:“当你发现了一个对的事情,甚至10年后依然如一,那么它就值得你将大量的精力倾注于此。”对唯品会来说,品牌特卖就是那个“对的事情”,而在品控方面所做的诸多努力,就是“大量的精力”。

  当然,唯品会作为一个特卖平台,用户最关心的就是商品品质,以及正品授权。

  事实上,唯品会此前就曾遭到过这方面质疑,阿里巴巴、京东、网易考拉等,几乎每个有跨境电商业务的平台都曾面临过售假指控。消费者很难了解到品牌方与诸多电商平台的合作细节,所以假货指控一直都是电商的“原罪”。

  2015年,意大利奢侈品牌Gucci和其母公司法国开云集团旗下Yves Saint Laurent、Balenciaga等品牌联合起诉阿里巴巴集团,认为其故意放纵造假者,并帮助制造商进行销售和运输。

  2017年开云集团和阿里巴巴冰释前嫌,但在2018年10月,Gucci CEO Marco Bizzarri又于BoF时装商业评论在上海举办的中国峰会上表示仍在观望和阿里巴巴、京东这两家电商平台的合作。

  由于各个平台在与品牌商合作时选择的形式有所区别,导致用户对不同平台如何保证正品有着不同的疑问。而针对唯品会,用户在这个问题上的质疑可以大致归为三方面。

   疑惑一:直营与自营,正品保障力度谁更强?

  同样是来自品牌渠道的货,多数人分不清直营与自营的差别。如果分别以天猫和唯品会作为直营与自营的代表平台,那么二者的相似之处就在于他们在交易中都扮演着信用背书的角色,关键目的就是保障正品。不过二者虽然目的“同归”,但操作层面却“殊途”。

  对于申请直营店的商家,天猫有要对其进行严格的资质审核。该审核包含初审和复审两个步骤,需要提交的资质证明资料包括但不限于下表所示范围。

618聚焦品牌特卖,唯品会如何搞定供应链?

  就检验材料来看,可以说是事无巨细。这很好理解:因为是基于平台模式下衍生的店铺类型,所以货的所有权依旧在品牌商手中,平台在把握直营产品品控时势必要把重点放在资质审核。

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责任编辑:创业飞飞

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