2020年那些现象级爆款营销（盘点火遍网络热点事件）(2)

　　点评：“戏剧是冲突的艺术”这句话放在营销宣传上同样适用，老乡鸡利用浓厚的“乡土气息”制造强烈的冲突感，看似荒诞，却着实能让大家耳目一新。所谓土到极致就是潮。

　　既然身处互联网时代，营销的话术就要结合互联网语境。老乡鸡可谓深谙其道，此次发布会全篇都贯穿着各种抖音、微博上的热门梗，平均30秒就会抖出一个包袱笑料，很好地延续了一直以来老乡鸡在微博上呈现的放飞自我的有趣形象。不仅拉近了与年轻人之间的距离，也带动品牌关注度以及话题度的提升。

　　点评：好的热点营销，需要创意十足，还要和热点契合。拿五菱汽车来说，它在劳动人民生活中的用途广泛，早早获得了“神车”的美誉，天然具有“接地气”的品牌形象。而热点话题“地摊经济”同样是“烟火气”“接地气”的代名词。所以，五菱品牌与“地摊经济”话题有着非常高的契合度。

　　从历史热搜来看，从“转产口罩”到“生产螺蛳粉”再到如今的“摆摊车”，五菱的数次跨界营销都贴合了那句品牌口号——人民需要什么，五菱就造什么。也正是营销内核与品牌精神的高度统一，让五菱获得了大量曝光与好评。

　　点评：面对危机，腾讯的应对法则是：放低姿态、真诚、自嘲。我不是霸道企鹅，我就个憨憨。腾讯在极短的时间内创造了大量充满娱乐元素又勇于自黑的文字、视频、图片等素材，自己带头掀起了一波全网嘲弄腾讯的高潮。

　　杨超越附体的企鹅视频，光在B站24小时播放量就超过400多万。随着腾讯和老干妈的和解，人们对腾讯的怨气和抵触，也在一片娱乐中烟消云散。堵而抑之，不如疏而导之。

　　点评：你说这玩意有啥好玩的，没什么好玩的，但是亚文化就是这样，越是有趣越好赚钱。独特的成长背景以及生活态度造就了Z世代截然不同的价值观，只有融入他们的沟通语境，才能吸引对方的注意力。

　　“七夕青蛙”的走红，在于它“应景+惊喜+冲突+简单+快感”，其实，也可以用参与感来解释。有收到朋友关心的惊喜、青蛙叫声的调侃、简单的互动参与方式、连同及时得到反馈的快感，加在一起，就成了年轻群体喜欢的“梗”。而造梗、玩梗、接梗则是当代营销人的必备技能。

　　点评：一场群体性狂欢事件背后，一定隐藏着群体性的情绪。天气，就是最好的动因。没有什么能比天气，能更快让所有人产生知觉和情绪。比如朋友圈里最爱晒天气的是北京人，只需要一场暴雨，就可以引爆北京的媒体圈。所以，秋天来了，所有人都会从心底发出应和，我开始觉得冷了。“第一”是个很微妙的词，它一下子化腐朽为神奇，让一个平庸的世界拥有了仪式感。所以，当代表中国人爱情的奶茶，遭遇了“秋天”和“第一杯”之后，它就具有了稀缺性和仪式感。

　　这场舆论的狂欢，快乐了商家，“稳定”了感情，是一场秋季奶茶新品发布会和大型微商转账装×现场。

　　此外，只有我一个人觉得晒52元转账截图有点抠门吗?我记得以前的截图520元起发啊?