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今天小编在刷微博时,看到这样一篇新闻:小罐茶广告语悄然变“大师监制”!幕后推手多款产品曾涉虚假宣传。
新闻内容写道:
历经“大师炒茶累坏”风波后,近日小罐茶悄然修改官网内容,将产品介绍中的“大师制作”改为“大师监制”。南都记者还发现,其网络旗舰店的广告语“小罐茶大师作”也已变更为“贵客到小罐茶”。
与此同时,小罐茶创始人、幕后推手杜国楹的履历也引发热议。有网友称杜国楹为“营销天才”、“智商收割机”,调侃“如果你上小学时背过背背佳,上中学时用过好记星,工作后使用过E人E本,现在开始喝小罐茶,然后用8848钛金手机刷到这条微博,那么恭喜你,你被同一个人用五种产品赚了五次钱。”
也许你没喝过小罐茶,但你可能用过背背佳、好记星,甚至听到过当时大肆宣传的8848钛金手机。
这位名叫杜国楹的创业者,从1998年创立“背背佳”后,到如今的“小罐茶”,创业五次,每一次的创业都给他带来了不小的回报。
相信不少创业者看到他的事迹后,都想成为这位向他一样成功的创业者,获利颇丰。
但你真的想成为这样的创业者吗?
上文中提到的这些产品,其实统统存在问题,每一个产品可谓是“智商税”的代名词。
风靡全国的“背背佳”
1998年,杜国楹组建天津一品公司,创立“背背佳”品牌,开启了全新的“矫姿带”品类市场,并获得巨大成功,“背背佳”至今仍是矫姿带产品的代名词。
当时杜国楹瞄准了中小学生姿势不端正、家长们又为了孩子敢砸钱的社会现象。于是杜国楹便从一位教授手里买下了背背佳的专利。
紧接着,杜国楹开始宣传这款神奇的产品——矫正坐姿、远离近视,甚至在当时找了明星做代言,最让人印象深刻的是他找了当年最火的超女之一何洁。
广告自然也少不了,相信很多网友当时一定看过不少关于背背佳的广告。
然而一款背背佳价值几百块,对于当时的工薪阶层的人们来说,得却是一笔不小的开销,但为了能够矫正孩子坐姿,很多家长依然愿意购买产品。
当时小编身边也有用过这款产品的同学。
一时间,杜国楹名声大噪,成为了亿万富翁!
然而紧接着,新闻出现了不少关于背背佳的负面新闻,不仅没有矫正作用,甚至会对身体产生危害。
花样学英语的“好记星”
负面新闻并没有影响杜国楹第二次创业。
随着国家对学生英语教育的重视,杜国楹发现了学生学习英语面临的痛点问题——记不住单词。
为了“解决”这一现象,杜国楹推出了一款名为“好记星”的产品,号称“五维记忆法”,帮助学生快速记单词。
接着使用“背背佳”的营销套路——找明星代言。
当时杜国楹找的是唐国强和英语明星大山,紧接着再利用广告轮番洗脑轰炸,自然也有不少家长愿意买单。
甚至不少学生因为拥有好记星而成为他们的炫富资本。
与“背背佳”的情况一样,“智商税”产品总会被揭发,当时有新闻曝出,好记星广告涉嫌虚假宣传。
价格堪比苹果的“E人E本”
得,也许杜国楹良心发现,不再打算转学生的钱了,于是将目标转向另一个群体——商务人士。
2009年,杜国楹创立“E人E本”品牌,在2010年1月7日推出了全球首款平板电脑E人E本T1。
当时“E人E本”的广告是“E人E本,领导者”,似乎拥有了这款产品,就可以顺利当上领导!
只是一款平板电脑,当时的火热程度就连当今的苹果iPad也甘拜下风。
依然是老套路,杜国楹找到了冯小刚和葛优进行代言,有了知名人物支持,产品自然拥有“公信力”。
价格上,嗯……6000块!也许杜国楹也觉得商务老板们都不差钱吧。
6000块在现在应该可以购买一款低配版的苹果笔记本电脑,然而在当时,这个价格依然没能阻止老板们去拥有它。
据悉,E人E本在平板电脑市场上销售额达到16亿,比现在的iPad还要牛X!
估计乔布斯快要哭晕在厕所了。
接下来相信大家都知道我要说什么了,没错,E人E本也被曝出涉嫌虚假宣传。
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