8898财经资讯网谈程序员张一鸣的野心字节跳动霸屏七年现即将上市(2)

　　押注短视频，三朵金花齐开

　　2005年底，一位名叫胡戈的网友利用电影《无极》《中国法治报道》等视频资料剪辑出一段时长20分钟的短片——《一个馒头引发的血案》，无厘头的对白、滑稽的视频片段分接使其一夜爆红，下载量击败《无极》本身，被认为是微电影的鼻祖。

　　10年后，另一位自称“集美丽与才华于一身”的网友Papi酱在微博发布自制吐槽段子，以稳、准、狠，直击观众笑点和痛处，引发人们的追捧。这一年，短视频正式爆发，一个新的风口被吹起来。

　　2015年，字节跳动把短视频确定为下一步的战略方向。不过当时，这个赛道已经非常拥挤：首先是“Papi酱们”发布视频的平台“秒拍”被嵌入微博，其次是快手通过“农村包围城市”的路线已经获取过亿的用户，然后是腾讯旗下定位于“8秒短视频”的微视也运营了2年……

　　这一期间，短视频领域可以说是被一下科技(秒拍母公司)和快手主导，两家分别霸占该行业的高、低端市场。与此同时，YY直播、陌陌、B 站、爱奇艺等平台也纷纷进军短视频，字节跳动身处其中并不显眼。

　　但不能忽视的是，从图文资讯中突围而出的字节跳动，手握着最致命的杀伤性武器——智能算法。所以在短视频领域，“头条系”产品同样可以用“降维打击”的方式分得一席之地。

　　这一次，张一鸣直接向所有对手宣战。2016年4月起，字节跳动先后推出了三款短视频 App：火山小视频、西瓜视频和抖音，分别对标快手、秒拍和小咖秀。

　　“头条系”三大小视频产品

　　一场更加激烈的战争就此打响——

　　三大产品差异化定位

　　尽管同为短视频APP，并且推出时间也相隔不久，但三款产品有着差异化的用户群体和定位，这让字节跳动的短视频布局覆盖了 OGC、PGC、UGC各个领域及高低端市场：

　　火山小视频定位为一款“15s原创生活短视频社区”，为UGC达人分享自己最真实的生活提供平台。从产品定位看，火山小视频对标了快手，记录并展现乡镇日常生活为主要打法。

　　为了与快手争夺下沉“草根用户”，火山小视频构建了“ 创作、分发、互动”生态，提出10亿补贴计划，用“火力值”补贴 UGC 创作者的平台，重金挖到其他平台孵化的大小网红，甚至专门为下沉用户举办农村发布会。

　　西瓜视频的前身是头条视频，其于2016年5月上线，2017年6月更名。西瓜视频定位于PUGC视频平台，既有15-55秒UGC短视频，也有MCN机构制作的1-10分钟小视频，以用户兴趣来精准分发内容。

　　西瓜视频大体延续了“头条号”的模式，采用平台型思路，主要是连接创作者、用户、广告主，构建自运转的生态。依靠今日头条带来的精准用户画像流量，产生裂变式的效果。

　　抖音定位“音乐+UGC”，与火山小视频瞄准草根、乡镇市场不同，其目标受众在一、二线城市。音乐元素使得抖音切入了短视频更加垂直细分的领域，加之搭配的酷炫特效让其带有“潮”“酷”“时尚”特质，迅速俘获了大批有个性化表达需求的年轻群体。

　　知名科技自媒体阑夕曾表示，今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频和抖音分别卡位不同的细分领域，把鸡蛋成功放进了多个篮子里，堪称短视频策略教科书级的案例。

　　从2018年3月的极光大数据看，国内短视频APP前四名，快手居首位，而字节跳动旗下的抖音、火山、西瓜，则分别居于二三四位。据恒大研究院研报显示，到2018年6月，抖音已经超过超越快手登上榜首。

　　共享AI基因，低成本复制

　　能“把鸡蛋成功放进了多个篮子里”，不是因为张一鸣编织的“篮子”够大、够结实，而是在于“篮子”本身的设计，字节跳动得以在极短的时间内成功打出三张短视频王牌，离不开其独有的策略：共享AI基因，低成本复制。

　　不管是西瓜视频还是火山、抖音，其实都延续了今日头条的智能推荐功能，头条长期积累的分发技术，解决了海量内容的分发难题，帮助短视频内容匹配到精准用户，以形成更高的曝光。

　　字节跳动算法架构师曹欢欢就曾公开表示：没有一套通用的模型架构能适用所有的推荐场景，但西瓜视频、火山小视频、抖音短视频、悟空问答，都在使用今日头条的推荐系统。

　　不仅如此，今日头条摸索出来的运营方法论，诸如信息流中插入广告、高额补贴吸引内容创作者等，被短视频产品大量复用。所以说，字节跳动短视频多元化的背后，是其智能算法模型的成功裂变。

　　事实上，纵观头条系矩阵下的产品，基本上都沿用了今日头条APP的方式，这些被反复验证且最高效的功能，极大地降低了头条系产品的资金和人力成本，也避免了产品误入歧途。

　　“在百度，很多产品会用不同的机器学习平台各自为战，但在字节几乎是不存在的，我们用的是一条技术线。”一位从百度跳槽到字节跳动的员工表示。

　　后台技术应用，加上合理定位，成了字节跳动在短视频领域的核心优势。有投资人称：“连续押中两次赛道，张一鸣很幸运，这不只是小我私家名堂，也是公司管理上的门道。”

　　抖音崛起，建立新秩序

　　值得一提的是，作为“头条系短视频三巨头”中最晚上线的抖音，以超乎想象的方式后来居上，成为字节跳动短视频战略中最核心的一颗棋子。

　　事实上，及至2017年底，抖音的DAU还不足3000万，只是张一鸣“短视频篮子”中一颗普通的蛋，但在当时，抖音项目的团队就放言称，“只要加权推广，压过快手不是问题。”

　　2018年春节，字节跳动沿京九铁路线选择性投放抖音广告，抖音DAU迅速从3000万冲到7000万;当年6月，恒大研究院报告显示抖音DAU超过1.5亿;今年8月，抖音总裁张楠在大会上表示，抖音DAU已经突破3.2亿。

　　抖音与快手MAU趋势对比(国金证券)

　　抖音的成功，一方面归功于头条系的智能基因，另一方面则在于差异化的产品设计以及有针对性的市场运营。

　　在抖音之前，包括快手在内的短视频 App 大都采用“类微博式”界面，以缩略图的方式显示视频内容，抖音大胆地砍掉了信息流界面，直接以播放界面取而代之，以上下左右滑动的方式进行操作，完全贯彻了张小龙“规则越简单越好”的产品理念。