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8898财经资讯网谈程序员张一鸣的野心字节跳动霸屏七年现即将上市(3)

 2019-10-28 12:30  来源:互联网  我来投稿

  《抖音设局》一文中有这样的描述:

  “凭借着简单的设置,并且看上去毫无危险,玩家的警惕性被大大降低。同时不需要你思考,给你快速强烈的愉悦反馈,这种极低的门槛,极高的‘奖励’,把大批量原本只打算‘观光’的游客变成了无知无觉的赌客。”

  如果说快手用接地气的“老铁喊麦”“深夜吃播”打开了草根市场,那么抖音则用“短视频+音乐”带来的炫酷时尚和潮流冲击获取了都市白领丽人的芳心。更为难得的是,由于避开了快手“低档次”标签,抖音在用户的拓展上走得更加顺畅。

  张楠曾撰文称,那些恶意博眼球、吃播等不符合社区调性和价值观的内容,会被推荐系统屏蔽;抖音产品经理王晓蔚也曾表示,公司持续运用运营手段构建站内氛围,调控平台调性。

  城与乡的距离,成了抖音与快手彼此难以越过的鸿沟,短视频领域新秩序就此建立。

  无边界扩张,野心十足

  除了资讯分发和短视频,字节跳动还在不断地横向扩张:一方面稳固夯实自己的内容护城河,另一方面则在产业链上进行延展,深入到其他多个领域。

  2018年4月,字节跳动旗下娱乐类APP内涵段子因内容低俗被永久关停,2亿段友“无家可归”。作为字节跳动试水信息分发的“先锋官”,内涵段子在开疆拓土之后完成了自己的填旋之旅,不免让人唏嘘,但彼时的字节跳动,显然已不需内涵段子来挑大梁。

  字节跳动内部有一条做产品的逻辑:如果一项业务孵化得足够成熟,模式足够清晰,就可以将其进行品牌化运营。并且,如同内涵段子为今日头条导流一样,今日头条也成为字节跳动越来越多新生产品的首批流量来源。

  像悟空问答、懂车帝、图虫等大家熟知的应用,其实都是字节跳动旗下孵化出的明星内容产品。凭借能够同时分发内容与广告的推荐算法引擎,字节跳动被业内被称作“App工厂”。

  字节跳动产品矩阵(中信证券)

  以懂车帝为例,其2017年8月正式以APP的形式上线,仅两个月就入选QuestMobile综合黑马榜前50,半年时间进入汽车资讯APP榜单前10。而在猎豹大数据2017年终盘点中,懂车帝超过易车、汽车大全,直逼汽车门户老大汽车之家。

  然而,对一直信奉“不设边界、始终创业”的张一鸣来说,这些似乎还撑不起其膨胀的野心。

  内容之外的想象力

  从近年来字节跳动的布局可以看出,经历了“资讯+视频”的爆发式增长后,其业务布局早已不局限在内容领域,而是在教育、游戏、金融等方面全面开花,跨度之大令人摸不着头脑。

  关于字节跳动的业务扩张逻辑,张一鸣在接受《财经》记者宋玮的采访中曾说过,“业务边界是我现在的主要思考点,我基本以科斯定理为基础”。

  所谓科斯定理,即只要财产权是明确的,并且交易成本为零或者很小,那么,无论在开始时将财产权赋予谁,市场均衡的最终结果都是有效率的,实现资源配置的帕雷托最优。

  也就是说,在张一鸣的眼中,只要能把资源用得最好,就可以把资源流向它,而不管初始权是谁。字节跳动看似毫无章法的业务布局,都在遵循这一理论。

  教育方面,2018年5月字节跳动上线在线英语教育品牌gogokid,为4-12岁少儿提供线上外教英语课程,对标在线教育的龙头企业VIPKID,正式进军在线教育市场。

  据头条内部人士透露,这款自主孵化的教育产品从上线起就获得了头条系的流量与资源倾斜,除了今日头条和抖音两大高日活产品为其提供客户数据,还有抖音反复播放的gogokid广告;在此后一年中,字节跳动在gogokid上投入4亿元,先后在地铁广告、综艺节目等方面进行营销投入。

  游戏方面,2018年6月今日头条安卓版上线“今日游戏”模块,该模块不仅包括各种手机游戏的下载链接和自媒体的游戏稿件,还为游戏研发商的活动推广和宣传提供广告位,涉足游戏分发运营。

  今年3月,字节跳动从三七互娱手中收购上海墨鹍,向产业链上游进行了延伸。6月,字节跳动又被爆出秘密成立“绿洲计划”自研重度游戏,这也被业内称为是“头条在憋大招”。据悉,目前字节跳动已经布局了小游戏、休闲游戏、重度游戏。

  金融方面,2018年7月今日头条APP上线了在线借贷产品“放心借”。用户可获最高20万元的贷款额度,日利率最低为0.03%。根据产品介绍,“放心借”是为个人消费借款提供的服务平台,通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。

  除此之外,今日头条还悄然上线“保险”“股票”板块,并且在去年8月揽入了保险经纪牌照。今年1月,中国支付网报道称,今日头条正在低调收购支付牌照,收购对象为武汉合众易宝。

  “买买买”的逻辑

  过去的几年间,字节跳动一边拼命打造爆款应用,一边快速布局多领域生态;与此同时,它还通过投资并购的手段把触角伸得更远。

  2018年年底,字节跳动成立了一个100亿规模的风险投资基金,主要投向人工智能和内容领域。这也意味着,字节跳动继阿里和腾讯之后,也有了基于自家商业版图的投资基金。

  天眼查信息显示,从2014年开始,字节跳动先后投资或并购了图虫网、花熊、华尔街见闻、世界说APP、餐饮老板内参、钠镁股票、石墨文档、Faceu、晓羊教育、虎扑体育、理想汽车等几十家公司。

  2015-2018年字节跳动投资情况(广发证券)

  据不完全统计,仅2019年起,字节跳动就完成了超过14起的投资并购,其中包括锤子、虎扑、理想汽车、互动百科等。目前,这些已经曝光的投资额就达到了20亿人民币。

  从种种资本动作可以看出,除了在新闻信息流和视频两大核心领域构建壁垒,字节跳动在游戏、电商、在线教育、人工智能AI、社交社区、toB服务、手机硬件甚至房地产等方面有布局。

  细分来看,教育和toB是字节跳动除了泛内容赛道外最青睐的投资。

  在教育领域,除了字节跳动内部孵化的gogokid、汤圆英语等,字节跳动先后投资aiKID、安心家庭 、The Minerva Project、晓羊教育、清北网校等多家教育培训公司。在toB领域,字节跳动投资了很多与企业服务相关的公司,坚果云、东方IC、Tower、拓客文化、石墨文档、奇简软件Terark等。

  自2018年至今,字节跳动共投资7家toB企业,占其总投资数量的23%;投资了4家在线教育平台和4家社交平台,均占比13%。

  与腾讯、阿里等“生态”级别的公司如出一辙,通过内部孵化和对外投资的方式,不断拓宽其产品线,逐步切入陌生领域,在坚守内容主阵地的过程中放大业务边界。技术、流量、创新、资本,这让字节跳动在内容领域称王,也让其快速积蓄流量水池,成为真正的“互联网一霸”。

  BAT的搅局者

  随着移动互联网的推进,“TMD”(头条、美团、滴滴)已经成为继“BAT”之后占领互联网市场第二梯队的新巨头。在TMD中,头条走的是一条美团、滴滴不同的扩张之路,相比“MD”是在巨头下成长,“T”则是直接挑战巨头。

  先是通过抖音、多闪APP,对社交帝国腾讯构成威胁;同时上线电商业务,试图分掉属于阿里的一杯羹;近期又上线了搜索业务,将矛头直指百度……

  打得最不可开交的当属“头腾大战”。2016年7月,一则“腾讯将以80亿美元收购今日头条”的传闻在业界掀起波澜,随后张一鸣在内部邮件称:“我创立公司,才不想成为腾讯高管”。巧合的是,也是在此之后,双方开始频繁对簿公堂。

  据不完全统计,仅2017年一年,腾讯法务部就接连起诉字节跳动300次,涉案内容多与侵害作品信息网络传播权有关。而自从2018年4月,微信、QQ禁止字节跳动旗下的视频应用和新闻应用分享链接后,头腾大战又上升了一个高度。

  “头腾大战”本质是内容王者之争

  “头腾大战”为何打响?从根本上说,这是移动红利不断消耗,巨头间为了争夺用户最终引发的“短兵相接”。从今日头条APP侵入腾讯内容生态,到抖音、火山等短视频APP争夺更多的流量入口,再到推出多闪、飞聊、头条游戏产品直击腾讯社交和游戏命脉,无不是对腾讯赤裸裸的“挑衅”。

  其次则是阿里。早在2014年7月,今日头条APP就上线了电商导购产品“今日特卖”;2017年9月,头条又在钱包服务中上线了自有的电商业务“放心购”,这意味着字节跳动已经把矛头指向了阿里。

  2018年9月,“值点”悄然上线,商品主打“更低价格”,剔除中间商加价和差价。从最新版本的值点APP可以看出,值点首页分为“值得买”和“值得看”两个界面,摇身一变成为短视频带货的阵地,内容电商的野心跃然于屏间。

  事实上,泰合资本管理合伙人胡文钦曾在2017年底时就预测,字节跳动会进入电商领域。“在已有流量基础上,做出新的业态和变现模式,边际收益挺大,成本却不高。”胡文钦表示。

  正如拼多多打造的社交模式类似,强于技术和资讯的头条,无外乎打造用户画像更清晰,更具穿透力的“内容电商”模式。一旦头条电商的两条腿跑出自己的模式,他终将冲击阿里电商。

  最后则是百度。在“头腾大战”打得不可开交之时,字节跳动与百度上演的“百头大战”同样激烈。甚至很多业内人士表示,百度才是字节跳动崛起过程中最大的受害者。

  在PC互联网时代,百度依靠搜索的高壁垒建立起强大的流量基础和广告主体系;到了移动时代,搜索业务逐渐被边缘化,百度却没有及时拿出应对措施。然而“信息分发”这门生意没有变,只不过是从搜索转向了基于推荐算法的信息流。这是头条最大的机会。

  事实上,通过几十万头条号创作者在科技、生活、音乐、文化等多领域的内容产出,百度的信息分发大本营已经被冲击得七零八落。更要命的是,2019年3月,今日头条APP上线站内搜索功能;8月1日,全网搜索功能上线。至此,字节跳动全面向百度“宣战”。

  对于字节跳动入局全网搜索,字节跳动公关负责人表示,“搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸”;而张一鸣在内部讲话中也表示,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”

  一直以来,百度的核心业务都是搜索引擎下的信息分发,这个领域最需要的是“内容+技术”,作为当前最大的第三方内容生产者,同时又是以智能算法起家的字节跳动,无疑是百度最危险的对手。

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责任编辑:创业飞飞

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