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全球化扩张,收割海外流量
伴随着国内流量红利的逐渐减退,字节跳动开始加快了国际化的步伐,而其海外布局也随之加速。
字节跳动全球化布局起步于2015年。公开资料显示,2015年8月,今日头条上线海外版TopBuzz;2016年9月,上线TopBuzz Video;2016年10月,今日头条投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt;2016年12月,又控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台BABE。
不到两年的时间,字节跳动就完成内容资讯在海外的布局,覆盖了欧洲、北美、日本、东南亚等市场,形成了庞大的海外投资版图。
2017年,字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok,这意味着字节跳动的海外扩张由“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”的双轮驱动。
抖音海外版TikTok
数据显示,Tiktok推出仅一年之后,其在日本、东南亚、德国等地区已经先后成为当地最受欢迎的短视频APP。早在2018年一季度,Tiktok的全球下载量就达到4580万次,超越包括Facebook、instagram、youtobe在内的季度下载量。
区别于BAT在国内市场的被动防御,字节跳动的全球化扩张显然是为了谋求扩张机会,从中国本土走向了海外,字节跳动的出海有着自己鲜明的逻辑。
“自建+收购”,是字节跳动全球化发展的核心战略。细数字节跳动海外投资动作不难发现,头条系的国际化主要围绕两个动作:一是花钱花时间购买市场和产品;二是围绕着自身成熟产品的国际化。
基于国内成熟产品的技术内核及运营经验,字节跳动共复制出 Topbuzz、TikTok、VigoVideo及 BuzzVideo四款产品,分别对标国内今日头条、抖音、火山小视频和西瓜视频四款成熟产品。为使产品内容适应本土文化,字节跳动还进行了差异化的探索,例如TikTok为泰国用户专门设计节日贴纸、为日本用户设置手绘漫画视频类别等。
而对于细分领域内已存在领先产品的领域,公司的布局方式多为资本注入。字节跳动以资本注入方式布局的五款海外产品 Dailyhunt、BABE、NewsRepublic、Flipagram、musical.ly 中,有三款来自于美国,一款来自于印尼、一款来自印度。
通过“买买买”以及其自身算法优势,字节跳动获得当地市场的通行证。以Musical.ly为例,其2017年11月的全球MAU超过7000万,DAU超过2000万,其中北美DAU超过600万。
除了产品国际化和投资并购诸方式之外,字节跳动在海外扩张中还采取了“盟友合作策略”。
2017年,字节跳动与猎豹移动达成战略合作:猎豹移动用户可以直接调用字节跳动在全球的个性化内容推荐服务,而字节跳动将获得猎豹在全球海量移动用户的支持,为自己的内容分发找到出口。2018年,字节跳动还与数字媒体BuzzFeed签署视频合作,BuzzFeed的内容可以在字节跳动旗下的海外产品中使用。
投资并购、本土化复制、海外盟友合作,字节跳动围绕着“内容”这一核心产品进行扩展,逐渐形成了自己在本区域市场的优势。
尾声
创立7年,估值750亿美金,字节跳动用“算法”为武器,迅速拿下内容资讯和短视频领域,成为当下最耀眼的一颗互联网新星。尤其是在“自我孵化+投资”的双轮驱动下,这家“APP工厂”有了更大的想象空间。
当然,在不断进行自我扩张的同时,“不站队”的字节跳动也正遭遇着竞争对手的反扑,面对微信、微博、快手、趣头条、腾讯新闻、天天快报等一众流量巨头,头条系产品的处境并不乐观。
目前来看,百度依然牢牢捍卫着自己在中国搜索引擎市场的垄断地位,腾讯和阿里更是以绝对的优势筑起了各自的社交、游戏和电商护城河,字节跳动要想真正跻身“BAT”,仍需时日。
作为估值仅次于蚂蚁金服的独角兽企业,字节跳动关于上市的传闻也是一直不断。今年七月,多方消息称估值750亿美元的字节跳动将于今年或明年上市,再次引发了资本市场的激烈讨论。 与此同时,程序员张一鸣的野心也一步步浮出水面。
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