联系我们 - 版权声明 - 投诉删除 - 网站地图 - RssMap- 网站统计
CopyRight 2018-2023 QMCYE.CN Inc All Rights Reserved. 沪ICP备2021014472号全民创业网 版权所有
从拖拉机到面包车
福布斯惊叹: “迄今为止中国最好卖的车”
“小破车”有大情怀。事实上,做口罩并不是五菱第一次“按需生产”,这家企业总是在不经意间刷新人们对它的定位。
在过去的60年中,从做拖拉机到缝纫机再到微型汽车,五菱可谓是将“生产人民需要的东西”做到了极致。
五菱的前身为柳州动力机械厂,始建于1958年。彼时为响应农业机械化的号召响应开始生产拖拉机,没想到拖拉机一经推出迅速成为市场的“宠儿”,但好景不长,当生产达到顶峰时,销售却成了问题。
为了维持厂内生计,1980年左右,柳州动力机械厂把目光转向了市场需求旺盛的缝纫机和织布机,但遗憾的是效益却并未达到预期。失之桑榆,收之东隅,五菱虽然没在小机械上发光,但却通过仿制日本微型面包车,成功转型微车行业,并在厂长沈阳的带领下达到销量新高。
但问题又来了。汽车市场日益激烈的竞争也导致五菱增长乏力,沈阳很快意识到问题,“从零开始到10000辆下线,差不多用了10年时间,而做到10万辆用了7年的时间,10万辆往上怎么办?我们感觉到资源不够用了,只有选择与强手合作,这可能是唯一的出路。”
就这样,抱着强强联合的想法,2001年加入上汽集团,上汽五菱汽车股份有限公司就此成立,2002年又与上汽集团,美国通用汽车达成合作。合资以来,依靠低价优势,上汽通用五菱迅速崛起,并于2006年超越长安汽车成为“微车之王”,2015—2017年,销量分别达到204万辆、213万辆、215万辆。
就连《福布斯》也惊叹于五菱的热销,“朴实无华的五菱是迄今为止中国最好卖的车,2009年的销量高达59.7万辆,平均每5秒卖一辆车。在美国,最好卖的汽车是福特的F系列货车,但它的销量比起五菱只能望尘莫及。”
不过,五菱的低价策略虽然为其赢得了广大的市场基数,但也一度令其陷入下行漩涡。沈阳也在2019年的新春寄语中承认,“宝骏品牌一直没有找准用户群,成为了五菱品牌的寄生品牌,造成两个品牌重叠区隔不清。”
数据显示,五菱汽车在2017年、2018年分别实现营收161.24亿元、151.20亿,相比于前一年同期减少3.3%、6.2%;从净利来看,五菱汽车近两年有下降趋势,2017年、2018年归母净利润为1.73亿、7067.30万,“国民神车”生存不易。
针对于此,五菱做出创新,在2019年4月发布了新宝骏品牌,终于将售价迈上了10万台阶。2019年四季度,新宝骏品牌累计销售近6万辆,环比增速高达125%,初见成效。
人气:
人气:
人气:
人气: