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宋京:这里有没有什么行业内幕可以透露一下?
刘雪婷 :数据造假,这是这个行业的底牌。很多网红,你看他的粉丝很多,但是几乎没有互动,这个数据可能就是假的。而现在的直播广告收费标准大概是,一万粉收500元,数据上可以造出20万粉,就会收10000元,而这些粉丝可能都是买来的。
宋京:一般的商家看不出数据造假?
刘雪婷 :我们是长期浸淫其中,有专业化的指标可以判断,我们可以看出哪些数据是假的。商家看不出,结果投放没有产生效益,打了水漂,就认为网红没有商业价值。
宋京:网红经纪人存在的意义是什么?除了挖掘它的商业价值。
刘雪婷 :我觉得就两点:第一就是我们能够延长网红的生命周期,因为我们帮助网红解决了她商业变现的一切繁琐的事情,比如谈客户,比如做电商的产业链,我们给网红提供了服务,他只要专心生产内容留住现有的粉丝,吸引更多的粉丝就可以了。
第二就是我们帮助商家匹配网红资源,让商家能够有效的投入和产出。
网络直播会昙花一现吗?宋京:现在的网络直播鱼龙混杂,好像什么人都可以去做直播,有直播自杀的,有直播烧车的,有直播脱衣服的,有直播睡觉的,有直播虐待小动物的,政策也在加紧规范,网络直播会是昙花一现吗?
刘雪婷 :所有人都在问这个问题。网红经济说到底是粉丝经济,粉丝经济的本质的内容经济。 微博兴起时,你说博客会死,那些内容生产者去微博了;微信兴起时,你说微博完了,那些微博大V转移到公众号了。每个时代都会有渠道变迁,但是内容的生产者一直都在。网络直播平台可能会被下一个形式的平台取代,但是那些优质内容的生产者不会。
宋京:以你的观察,现在的网络直播走到哪个阶段了?下一步会怎样?
刘雪婷 :杂草丛生的阶段马上要结束了,现在,越来越多的专业人士进场了,他们更讲究内容的创作,讲究脚本,讲究演技,讲究内涵。专业人士进场了,优质内容会越来越多。这个行业,可能会是下一代草根演艺人才的土壤。未来,一些网络综艺节目和网络大电影会更有市场。(宋京)
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