抖音迎来重大改版（抖音商场获将出现在首页中小商家的机会又来了）

  近期抖音进行多次调整和更新，近期又有媒体报道，抖音APP首页或将再度改版，引发行业热议。

  距离“兴趣电商”的概念提出，已经提出整整一年，围绕着兴趣电商的概念，抖音朝电商业务加速狂飙。

  发布独立APP抖音盒子，开启抖客从站外为抖音电商引流，在抖音主站P测试“逛街”等工具，补强自己在电商领域物流短板等等。那么背靠抖音流量大盘的普通商家，如何抓住机遇，实现销售逆袭?

抖音页面要改版

抖音商场获将出现在首页

  据媒体报道，抖音正在内测新版本，在全新的抖音APP页面中，抖音商城的曝光层级大幅度提升，获将直接出现在首页上。

  据消息在抖音新版页面中，抖音商城将会代替目前左上角的扫一扫的入口，用户直接触达电商商城聚合页，但目前还未有定数。

▲图片来自抖音

  商城直接进首页，预示着抖音电商化程度进一步迈进，对电商板块的扶持加大。而商城曝光量提升，将会为商家带来更多可观的搜索流量。

  此前，抖音就对商城入口进行过多次灰度测试和调整，比如，将抖音商城入口提升至首页Tab栏，与关注页、推荐页并列。

▲图片来自抖音

  将首页底部标签栏的“朋友”页，直接变成了“商城”页。

▲图片来自网络

  可以看出抖音对于抖音商城入口的放置位置，非常谨慎。这次在扫一扫入口的测试，据业内人士透露，跟之前的灰度测试一样，更多的目的在于收集访问数据等相关重要信息，都不是正式拍板的决定。

  目前，抖音商城可以通过底部“我”个人页-抖音商城入口、侧边栏-我的订单或者直接搜索“抖音商城”进入，什么时候挪到首页还不得而知。

▲图片来自抖音

  不管最终是放置到首页的哪个位置，未来对抖音搜索流量的抢夺也势必更加激烈，商家需要拥有更优质的搜索优化能力和电商内容产出能力。

抖音动作频频

中小商家的机会在哪里？

  除了在商城入口的调整，目前抖音已经在已经首页Tab栏增加了学习、热点、同城板块。

▲图片来自抖音

  首先增加同城板块很容易理解，毕竟 2018 年抖音就成立POI团队对本地生活服务业务进行试水。 2020
年重新布局本地生活业务，成立“本地直营业务中心”，招募大量商务人员。同年 3 月升级企业号上线团购功能， 6
月在抖音达人撮合平台星图内，上线达人探店任务。商家可以通过星图，与达人对接。

  时间来到去年 3 月，抖音正式上线“优惠团购”入口。北京、上海大量商家入驻， 5 月对标大众点评“霸王餐”项目，推出“零元吃大餐”活动。

  一时间，各种达人探店视频、探店美食测评视频在抖音变得火热，蝉妈妈显示，越来越多的本地商家入驻抖音平台，并且开始直播带货，销售线上虚拟产品，在线下实现交付，为线下门店引流，本地生活的商家一定要及时把握机会。

▲蝉妈妈本地生活榜

其次是，这次抖音将学习板块提升到非常亮眼的位置，可见其想做知识付费的决心。

▲图片来自抖音

  抖音上的知识付费，不仅仅是教别人怎么做抖音，还有教钓鱼、教跳舞、教英语、教音乐、教汉语、教装修等等。

▲图片来自抖音

  用户永远需要知识，在抖音知识付费算是一个新兴的赛道，且个人知识类号召力非常可观，在抖音知识类内容，还是有一定的价值，值得再做一遍。

小结

  从近期抖音频繁的动作可以看出， 2021
年虽然抖音电商业务取得了瞩目的成绩，作为一个新兴的电商平台，抖音依然没有放弃各个电商领域的可能性，涉猎各个电商细分领域，比如二手电商、白酒等。

  此外，针对野蛮生长了两年的无货源店铺也出示了新规，可以看出抖音电商正在蜕变，用更完善、更规范、也更有活力的电商生态， 延续新的传奇。