世界首富马斯克究竟有多爱当网红，马斯克到底如何用推特表达个性

  上个月，马斯克突然在推特发起一个投票：你认为推特言论自由吗?

  200 万粉丝参与投票，70%投给“No”。

  接着，马斯克又问网友：这可怎么办?我要创建一个新平台吗?

  有粉丝就说：你买下来不就完事儿了。

  于是，马斯克在 4 月花了近 30 亿美元买下推特9.1%的股份。

  然后，他就这么成为了推特最大股东。

  哦，我忘了说， 4 月 5 日《福布斯》杂志公布 2022 年亿万富豪榜名单里，马斯克排第一。

  这位新晋世界首富拥有大约 2190 亿美元的财富。

  这么看，买推特的 30 亿美元对他是不算什么。

  福布斯榜单一出，网友都跑去马斯克的推特，想瞅瞅他会发点什么。

  没想到的是，在推特上一向“狂妄自我”的马斯克却很随性，只发了一个：

  相比起对钱的轻描淡写，世界首富对推特功能改进特别上心，他迅速更新一个投票：

  你想要一个编辑按钮吗?

  玩微博的都知道，买会员的话，发布后的微博也能编辑修改。

  但推特不行，只能删了重发。

  确实有点落后。

  看来马斯克早就忍不了了。

  从推特用户到最大股东，从把挣的钱都拿去造火箭差点破产到世界首富，马斯克就是这样，一直疯狂。

但他收购推特真的只是想改变一下推特吗？

01

  在网友看来，没人比马斯克更适合做推特的老大。

  他的账号粉丝高达 8000 万，每天活跃的像个营销号，有媒体之前统计过，他平均每天发5. 9 条推特，和特朗普有得一拼。

  很多企业家玩社交帐号，都是岁月静好、鸡汤教条。

  马斯克不是，他怼天怼地、掐架玩火，从不按常理出牌，这点也很像特朗普。

他说：“你用你的发型来表达个性，而我，用推特”。

  那马斯克到底如何用推特表达个性呢?

  2018 年 4 月 1 日的愚人节，他在推特宣布“特斯拉破产”，特斯拉股票大跌7%。

  2018 年 8 月，他又发推说考虑将特斯拉私有化，次日特斯拉股价上涨逾13%。

  因为这事，马斯克被美国证券交易监督委员会(SEC)以欺诈罪起诉，罚款 2000 万美元。

  但马斯克依旧我行我素。

  2020 年 5 月，他又在推特上说:“我认为特斯拉股价太高。”特斯拉当天市值蒸发 140 多亿美元。

  2021 年 7 月，他甚至在推特上开投票，以网友的投票结果来决定是否出售特斯拉10%的股票。

  超 350 万推特网友参与这项投票，58%的人选择“赞同”，马斯克自己也选“赞同”。

  于是，他陆续抛售市值超过 200 亿美元的特斯拉股票，给美国政府交了 10 个亿的税收。顺便让特斯拉市值缩水 600 亿美元，近 4000
亿人民币啊。

  一条推特，轻轻松松带动股价波动，随随便便掀起资本市场的腥风血雨。

  有钱人很多，只有马斯克敢这么玩。

  除了特斯拉，一种叫狗狗币的加密货币也是马斯克推特里的常客。

  他曾在晒出一张狗狗币图片，并说是“小时候的照片”。拉动狗狗币日内涨幅到30%。

  2021 年，马斯克又宣布“特斯拉将为狗狗币提供一些可以购买的商品”，这直接让狗狗币的价格飙升 20% 以上。

  要知道 2020 年的狗狗币还没什么名气，就因为马斯克在推特上的积极种草， 2021 年狗狗币飙升成为市值第四大的加密货币。

  “我从不做广告&我讨厌营销这个词”。这是马斯克的经典语录，他曾在 2019
年发推：“特斯拉不做广告，也不为代言付费。我们会用这笔钱把产品做得更好。”

  说到做到，多年来，特斯拉确实没拍过商业广告，也没签明星代言人。

  但大家看看，不花钱做广告、买流量，特斯拉还不是照样天天上头条?什么时候缺过流量?

马斯克发的每一条推特，就是效果最好的广告；马斯克本人，就是最佳代言人，还是免费的。

  马斯克真正理解了这个时代的流量密码，让企业家自己成为网红，企业就不缺话题，不缺流量。

  美国玩推特，国内就玩微博。

  微博热搜也是他的游乐场，一年上微博 74 次，一首中国《七步诗》连上四个热搜，有人感慨说：这个世界已经容不下马斯克了。

  作为流量密码本码，在推特卖车、直播火箭发射、带货狗狗币，他还需要什么广告?

  马斯克在哪里，哪里就是流量金矿。——我就是流量。

02

说到底，推特只是马斯克宣传布道的武器，最具价值的还是他自己。

  现在人人都想做个人品牌，贴着硅谷钢铁侠、火星殖民预言家、世界首富等一系列硬核标签的马斯克可以说是全世界目前最成功、最有特色的个人IP。

他极致反转的人生故事让人津津乐道。

  在斯坦福大学攻读应用物理学博士学位时，他只上了 2 天学就去创业了。

  退学后没几年就赚到亿万财富，但他又卖掉所有资产造火箭，最后赔精光，被调侃是“世界首负”。

  等特斯拉上市，马斯克再次成为亿万富豪。

  他依旧坚持造火箭，屡败屡战，尝试到第九次才成功实现火箭回收，颠覆人类航天事业。

  但他还不满足，想继续征服火星。

  从首负到首富已经够励志，但以改变世界、征服未来为目标地去突破，更是每一个热血少年所憧憬向往的。

  所以，在很多年轻人眼里，马斯克是当之无愧的硬核偶像，也正因如此，马斯克才能在年轻人的主战场——社交媒体上称王。

别以为马斯克玩推特上瘾，他工作更玩命。

  发射火箭、造自动驾驶汽车、挖隧道、革新汽车生产线、登陆火星……

  他管理着6、 7 家公司，最忙的时候，马斯克一周要工作 100 个小时，每天超过 14 小时。

  除了工作，其他事情马斯克都力求最短时间完成。

  马斯克喜欢一心二用甚至三用，开会时他刷着手机安排工作，抱孩子玩耍时还会抽空回邮件……

  有人说，马斯克用 1 年时间干了别人 8 年的活儿。

精彩的人生故事作底色，辉煌的事业成就自带光环，马斯克个人IP一出街就是最亮的崽。

  他的经历、态度、生活方式让“钢铁侠”成为某种现实的存在。

最早买特斯拉的人买的不是特斯拉，而是对马斯克这种人的尊重。

  马斯克就是会让人莫名觉得，支持他真的可以和他一起成为改变世界的人。

个人IP的极致，就是让你从IP的身上看到自己最崇拜和向往的模样。

03

  虽然是商业大佬、亿万富翁，但马斯克在网络媒体上却是十足的叛逆小子。

  他会吸着大麻接受访问，在俄乌之战中挑衅普京，会怒怼各类名人，嘲笑推特的对家Facebook，他还会网上直播，把Roadster送入太空……

  面对有些人的指责，马斯克在节目里怒吼，他自曝患自闭症，他说：“我只想对那些认为被我冒犯过的人说，我重塑了电动汽车，用火箭把人们送上火星，你认为我能是一个冷静、正常的家伙吗?”

不疯魔，不成活。

  但对普通网友，马斯克却是自由、平等、开放、尊重的。

  他公开投票并尊重结果，他会回复各类账号，无论是大V还是新人账号，什么话题都能聊，也都愿意聊，他曾津津有味和粉丝谈论动画。

更要命的是，他知道如何玩社交媒体为自己及企业品牌造势，用年轻人最喜欢和普及的方式，去植入他的人、他的产品、他改变世界的目标。

  从他那么喜欢投票就知道，他有多会拉拢年轻人参与到他的商业版图里。

  虽然马斯克说自己讨厌营销，但他无时无刻不在营销，并且最成功的营销就是他自己的个人IP。

  凭借他的个人影响力，在他商业最困难的时候，他都说服了别人支持，最终改变了世界。

  当他买下推特股份，成为最大的股东的时候，某种意义上也得到了美国主流媒体的认可。

  有钱，有话语权，有实力，他还需要什么?

  嗯，应该是给特朗普解封推特。

  世界首富只有一个，但个人品牌却人人都能做。