李子柒消失200天（全网等待李子柒回归短视频已变天）

  时过境迁，人走茶凉，两百天过去了，李子柒还回得来吗?

  全网等待李子柒回归

  其实一开始，李子柒停更并没有引起大家的注意。

  与其他博主不同，走精品化路线的李子柒，一条视频一般要打磨一个月才会发布。

  所以在 7 月 14 日，李子柒微博发布柴米油盐酱醋茶完结篇之后的一个多月，没有人注意到异常的发生。

  直到 8 月末的那两条动态，“资本”“按捺不住”“报警”等词语立刻将舆论引爆。

  一时间各种传言甚嚣尘上，李子柒报警、李亚鹏把李子柒团队一锅端了、李子柒股权吃亏等猜测，更是把事情推向一团迷雾，但核心目标最终都指向了李子柒的MCN机构，微念。

  10 月 25 日，李子柒公司一纸诉状将微念及其老板刘同明告上法庭，证实了上述猜测。

  此后，除了李子柒本人接受了央视的采访和带团队四人出席微博红人节之外，再没有新的视频更新了。

  随着事件的不断发酵，双方争执的原因也渐渐清晰：李子柒为微念创造了巨额财富，却不持有微念任何股份，也没有获得相应的回报，而微念方面则认为，公司已经得到李子柒本人的品牌授权，后续的IP产品开发也都是微念在进行运营。

  目前案件的具体审理内容还没透露出来，短期内我们是看不到结果了。但是全网的粉丝并没有放弃，都在等待李子柒的回归。

  据统计，李子柒全网粉丝数量超过1. 1 亿，其中还有超过 1650 万的YouTube粉丝，和国内一样，李子柒YouTube账号的最新视频也停留在了 7 月 14 日。

  在YouTube上，李子柒几乎每条视频的播放量都在 1000 万以上，目前观看量已经累计超过 26 亿次，而 1650 万的订阅者数量，让李子柒轻松超过CNN、BBC等国外主流媒体。

  而在李子柒断更之后，国内外视频网站中更是涌现了一大批追随者和模仿者，比如“泰国版李子柒”“越南版李子柒”等等。

  但在模仿者的评论区中，质疑声始终不断，李子柒这三个字依旧吸引着大家的关注，牵动着大家的心思。

  可是时间的力量是非常强大的，随着断更时间不断拉长，李子柒的热度也在不断下降，而在日新月异的短视频平台上，不断涌现出的新鲜内容更是会分走李子柒残存的影响力。

  以百度指数为例，近半年以来，“李子柒”这三个字的搜索指数同比下降了35%，而在抖音平台，近 90 天，李子柒的粉丝数量下降了84. 7 万。 可以说，李子柒一日不归，她的品牌影响力，就会不断下降。

  可能最后，迟迟不归的李子柒会沦为谈资，消失在网友们的茶余饭后。

  短视频赛道，翻天覆地

  而在这两百天时间里，短视频和直播界已经变了天。

  先是直播电商神话破灭了， 从去年 11 月 22 日，雪梨林珊珊偷税事件开始，直播电商迎来了查税风暴。

  其中，雪梨林珊珊被分别追缴以及罚款6555. 31 万元和2767. 25 万元。不到一个月后，两人被全网封杀，直播行业税务自纠自查展开。

  直播一姐薇娅更是因为偷逃税款被罚 13 亿登上热搜， 事件爆出当晚，薇娅就被全网封杀，作为长期占据直播带货榜首的头部大主播，薇娅事件，带来一场行业地震。

  随后不少直播达人都晒出了自己的补税账单，就连知乎平台上的带货达人蓝大仙人，也补缴了 34 万元的税款。

  整个直播带货行业进入了严格监管期，去年 11 月底，互联网营销师迎来了自己的国家职业技能标准，标志着带货主播们成为正规军。

  如果李子柒现在回归的话，也将会面临税务补缴以及更严格的市场监管。

  除了直播神话破灭之外，这段日子里更是涌现出大批新兴网红，分割李子柒残存的影响力。

  首当其冲的就是号称“男版李子柒”张同学，凭借粗粝的东北农村生活画风以及高超的剪辑技巧成功出圈， 60 天就收获了 1400 万粉丝。

  乡村题材视频再次出圈，分享农村新生活，成为抖音上的新风潮。比如粉丝 900 多万、拍摄贵州美食的“念乡人周周”，分享湖南邵阳农村生活、粉丝达到 1800 万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等。

  这些同类优秀竞争者的出现，给李子柒的复出带来直接挑战，走李子柒的路，让李子柒无路可走，或将成为现实。

  还有一点，李子柒背后的代工厂等不及了。 作为李子柒、三只松鼠等知名品牌代工厂的阿宽食品，于近日启动上市流程，将和正接受上市辅导的今麦郎争夺A股“方便食品第一股”的头衔。

  招股书显示，阿宽食品和杭州微念的合作至少从 2020 年就开始了， 2020 全年，微念向阿宽食品采购食品金额达到 2397 万，位列其直销模式下前五大客户，到 2021 年1- 6 月，这个数字达到了 2050 万。

  但随着阿宽食品开启IPO，原本居于幕后的代工厂，现在要开始打造自己的品牌了，李子柒的品牌影响力也将会在分手之后，出现波动。

  在短短两百天内，短视频和直播带货领域经历了翻天覆地的变化，监管加剧、竞争对手增多、代工厂分手，每一个事件的发生，都成为李子柒未来回归路上的一块绊脚石。

  即使粉丝期待不已，但李子柒还能重返巅峰吗?

  李子柒还回得来吗？

  其实不单是李子柒，在短视频界与老东家分手的大网红IP数不胜数。

  2019 年，B站up主“朱一旦的枯燥生活”横空出世，那句经典台词“有钱人的快乐，就是这么朴实无华且枯燥”迅速出圈，引起了年轻人的疯狂造梗和极大关注，巅峰时该账号B站粉丝近 600 万。

  但在 2020 年 10 月，朱一旦IP也遭遇了分家的戏码，核心人物张小策宣布要离开“朱一旦”，随后张小策和老婆一起开了家新公司“造梦星”。

  在分手之后，“朱一旦”账号停更了两个多月，恢复更新之后，B站粉丝也掉到了 400 多万，新视频中的弹幕被“没内味儿了”集体刷屏。

  会出现IP贬值的关键原因，核心内容质量下降，身为导演的张小策身兼编剧以及配音多个职位，当朱一旦那口熟悉的声线离去，粉丝自然会不满。

  具备优质创作能力的张小策，即便另起炉灶，依旧创造出新的精彩。 新的B站账号“导演小策”，凭借着广场往事系列视频再次爆火，单条视频播放将近千万，成功塑造“鹅姐”等一众角色，并顺利成为 2021 年B站百大UP主。

  从这个案例可以看出，在竞争激烈的短视频混战中，优质的内容创作能力依旧是核心中的核心，而这一点，恰恰是微念无法从李子柒身上夺去的。

  根据此前报道和李子柒自述可知，李子柒的视频内容几乎都是出自“李子柒”本人李佳佳之手，即使迎来了创作团队的帮助，李佳佳依旧掌握着脚本创作、视频粗剪等核心内容。

  如果能够继续保持高水平的创作能力，李子柒的回归依旧值得我们期待，就算在这场纠纷之中，李佳佳失去了“李子柒”IP，我们也有理由相信，即使换成李子捌，李九柒，李佳佳依旧拥有重回巅峰的实力!

  并且在资本市场中，李子柒本人依旧具备影响力， 以字节跳动为例，去年 10 月份，由于李子柒和签约公司微念产生纠纷，股东字节跳动立刻启动了退出流程，据媒体报道称，字节跳动当初之所以会投资微念，就是因为看好李子柒。

  总的来说，李子柒一日不归，影响力就会下降一日，并且在风云变幻的短视频和直播市场中，迟缓一步都有可能会出现意想不到的变动，这些对李子柒来说都是严峻的考验，但是对于具备优质创作能力的李佳佳来说，东山再起的最大本钱始终掌握在自己手中。

  这一次，相信吃一堑长一智的她能够掌控好自己的知识产权，专心投入到内容创作中去。两百天过去了，李佳佳，我们等你！