连兴趣都搞不清楚的人（别搞什么个人IP 由此个人IP开始火热起来）

　　关于互联网的个人IP，最早起源于2012年，罗振宇老师提出的“U盘化生存”概念。他引用了美国著名互联网KOL凯文·凯利的1000个铁杆粉丝理论，来佐证U盘化学生存，由此个人IP开始火热起来。

　　IP的本质是通过输出内容，吸引粉丝，达到一定知名度之后，产生了稳定的流量价值和信用价值，然后以这两种价值衍生变现模式。比如发广告，就是流量价值的变现，而知识付费，就是信用价值的变现。

　　我们熟悉最早的个人IP，应该是孔子。他生活的时代，没有手机电脑，自然也没有社交媒体。但这哥们腿特别好，周游列国，到一个地方就说一些很有哲理的话，时间久了，自然吸引不少人，其中，有72个铁杆粉丝，成为了他的弟子，因为信任他，觉得他讲得好，内容很有价值。

　　你看，打造个人IP，其实就是输出内容。所谓输出内容，就是面向广大人群表达自己的想法，这个想法可以是垂直的，也可以是综合的。但必须要表达出来，你讲出来的东西，可能不一定对，但如果符合了某些人群，这个人群有一定量的话，就意味着你影响了别人，反过来，别人的追捧，使得你也成为IP。

　　全世界的IP，或者说有点名气的人，都摆脱不了输出内容。

　　没有内容，别人就读不到，读不到，就没法知道你，没法知道你，你就不可能成为IP。哪怕是丁真这种小伙子，也是靠内容火的，人家长得帅，本身就是一种内容，而且被传递出去了，所以火了。

　　因此要想搞个人IP，没有内容输出能力，都是扯淡。

　　在视频号玩家圈，我接触了几万人，也跟上千个人进行深度交流。为什么大多数人，没法打造自己的IP?他们虽然很热情，虽然很爱学习，虽然说话一套一套的，但是没有内容能力，产生不了内容，自然就没有IP可言，最后变成了迷恋运营技巧。钻歪门邪道的确有一定的作用，但治标不治本，没有长期性可言。

　　你要想过IP这个关，你永远都绕不开内容。

　　而内容，是怎么产生的呢?一般来说，我们讲一个相对优质的内容，要么就是自己产生的，要么是团队配合产生的。但无论是自己产生还是团队产生，有一点非常重要，那就是你得对这个感兴趣。

　　很多人之所以产生不了优质的内容，是因为在过去的人生里，没有培养真正的兴趣。

　　什么是兴趣?古典老师说:“兴趣是那件让你白天痛苦地想、晚上睡不好、早上五点爬起来，一边苦笑着骂娘一边咧着嘴干完的事情。这才是兴趣本来的样子。”而且，他还说:“每个行业的高手都知道各种让无聊的工作变得更有趣的策略。有趣的事情不一定重要，所以学会让重要的事情变得有趣，才是关键。”

　　在古典老师看来，我们通常讲的兴趣，是有层次的:

　　最底层属于感官兴趣:就是通过直观感官刺激产生的兴趣，吃好吃的，看书旅游、上网听歌、看电影等都是感官兴趣，比如你认识一个男孩子，对方说他的兴趣是看美女，没有毛病，但这种兴趣，是纯感官兴趣。

　　最中层属于自觉兴趣:感官刺激之后，开始深入思考。比如你看到一个美女，开始思考，她为什么美?瓜子脸?眼睛大?还是咋地，同时继续问，为什么瓜子脸就美?并能做出解析。

　　最高层属于志趣:就是基于人生志向，选择一个研究方向，里面还包含了价值观和理想。比如你因为爱看美女，你深入了解了美学，同时在这个基础上，向美学的边界拓宽，积累大量的知识储备，研究了无数古今中外的美女，还发表了学术研究或者发明促进美的产品等等。

　　不知道大家发现了没有，我们生活中大多数人，其实是停留在兴趣的最底层，也就是感官兴趣。

　　如果你打开一个社交软件，或者婚恋网站，一般都有一些兴趣标签，比如“吃货”、“爱看电影”、“喜欢读书”。但是呢?很多吃货，也就是纯粹觉得好吃喜欢吃，但没有到研究美食的做法，食材的来源，饮食的文化以及口感等等，这就导致你吃了就吃了，但不会产生优质的内容。

　　前一段时间流行一个94版的《三国演义》视频片段，特别火，内容是刘关张三人结拜兄弟的时候，关羽说:“从今往后，关某之命即是刘兄之命，关某之躯即为刘兄之躯，但凭驱使绝无二心，某誓与兄患难与共，终生相伴生死相随，有渝此誓天人共戮之。”说得非常有水平，而轮到张飞的时候，他只能飙出一句:“俺也一样!”

　　现在做视频号，或者要搞个人IP的人，大多数面临的问题也是“俺也一样!”。

　　你原来是个全职妈妈，或者传统企业的财务，因为这几年流行创业，流行搞个人IP，你就跟着也要搞个人IP。这无可厚非，但是你需要解决内容问题，你在过去的人生，就不是一个在某方面做到自觉兴趣的人，突然面对一个靠产出内容就能搞流量赚钱的时代，然后快速切入来，学习各种技巧，然而并没有什么卵用。

　　做事情要从基础做起，打造IP也要从基础做起。所有的成功都不是可复制的，如果有人跟你说可以复制，那就是割韭菜，看准了你浮躁的心态，不割你割谁?谁叫你没有真正的兴趣方向?

　　从这个角度，我们要想打造一个个人IP，首先要解决的是兴趣点在哪里。那个方向，不赚钱也想玩，赚钱了会玩得更加游刃有余。这才是打造个人IP的前提，从感官出发，投入时间，锁定一个方向，玩到底，就算你不做视频号，在别的平台，一样成为IP。

　　当然，可能又有人质疑了，说某些人，社群玩得溜，没啥内容也很有名气，也很赚钱啊。拜托，人家的兴趣点，就是玩运营，他发的每一条朋友圈，每一个对话，就是内容，只是呈现的内容方式，让你觉得，人家不是玩内容的。其实人家就是玩内容，只是用行动来玩而已。

　　与其各种求医问道，东蹭蹭西蹭蹭，不如多花点时间来培养好自己的兴趣。一旦笃定下来，你就知道你想要什么，世界也知道要给你什么了。