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拼多多,拼的多,省的多...”,说到拼多多,首先想到的就是这个洗脑的的广告神曲,在拼多多上,你会发现价格的低廉程度很多时候远超乎我们的想象,这也引发了一个思考:同样的商品,拼多多这么便宜,那么拼多多如何赚钱?本期全民创业网从三点让你明白拼多多的盈利模式!
拼多多在开辟市场之后,又开辟了新的商业模式,以此来实现赚钱盈利。相比淘宝做的是b2C(商家对用户进行交易)或者C2C(个人对个人进行交易),天猫做的是B2C(商家对个人进行交易),京东做的是B2C(商家对个人进行交易)或者b2C(商家对用户进行交易)。
1、物流优势非常明显
拼多多上有很多低价商品。3块钱的手机壳,5毛钱的筷子,9块9的衣服。
这些低价商品从哪里来?生产这些低价商品,工厂还能有利润?一位从事多年服装供应链管理工作的朋友告诉我,服装的生产加工环节是没法省钱的,能够降低价格的方式只有压缩流通成本。因此从物流开始,各平台开始有差距了。
我们普通买家,平时退个货,基本快递运费要5-20元不等,那么你们知道日销5000单以上的商家快递费是多少吗?据我所知,义乌在全国是最低的,其运费只需要每单1.8元。
拼多多目标人群大多数都是三四线城市的人,而且农村偏远山区居多,这些地方顺丰都不会送上门,因此基本都是发邮政快递,邮政快递速度慢可站点多,价格也便宜。
针对大多数都是乡村的地方,除了邮政其他都不派送上门,邮政的价格普遍比四通一达便宜一元左右,当然地方不同可能有差价,但确实这个差距比较大。
2、低价的核心,是将传统的付费流量位,改为亏损流量位
销售成本占了商品总成本的30%左右。品牌的销售成本包括两项费用。一是销售费用,占比15%,用于产品给消费者的降价折扣;二是行销费用占比15%,用于购买广告流量及赠品发放等。这两项费用一般都是直接打包进入品牌商的年度预算框架内。
拼多多商家为什么卖这么便宜?关键是行销费用。因为拼多多的商家多数根本用不完15%的行销费用,根本不需要购买流量。
而某宝网的流量现在太贵了,商家要花钱买流量和友军竞争,否则排名就会掉下去。商家们要不断烧钱买各种流量,这部分的流量营销费用非常之多,在一些品类上,甚至可能会占到成本的25%到30%。
拼多多只要便宜就有流量。从它的季报可以看到,拼多多从一亿人的规模到现在六亿人,靠的是什么?靠的就是砸钱,砸钱得到什么呢?得到流量,因此流量就是钱。
3、低价的同时,提高了客户的留存
在拼多多上只要吸引流量基数够大同时留存性高,之后再想提升客单价的事情就简单了!比如某宝客单价高,可频次却少,一般都需要靠618或双11这种购物节,以活动的形式购买,拼多多客单价低,可频次可以提高!比如水果和零食等等。
拼多多低价货这个名声确实不好,因此平台用资源位换品牌产品的低价,比如之前的苹果手机,平台自己补贴钱出来,不仅价格真像,还号称“假一赔十”,有人买到了假货还真的拿到了10倍的赔偿。
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