雷军视频号直播在朋友圈炸了，涨粉快是怎么回事？

　　8月10月晚，小米举行雷军年度演讲暨新品发布会，推出小米MIX4，小米平板5、 Xiaomi Sound、小米电视大师77OLED及小米电视6OLED等新产品。

　　雷军“我的梦想，我的选择”个人演讲show，同时在其个人视频号开启直播，一度掀起刷屏潮。

　　据百准数据统计，从7时6时至10时32分，直播吸引了62.2万人次观看，最高在线人数3.2万，用户停留时长10分50秒，超过221万人次喝彩数，以及有1.4万条评论。

　　这场直播转粉率达到6.1%，给雷总带来3.8万“米粉”，这个涨粉效率可以说是极其罕见。

　　长达3个半小时的直播中，用户停留时长10分49秒，证明雷总在视频号已经拥有不少忠实“米粉”

　　在地域分布中，广东省用户最多，占比24.16%，其次是北京和浙江，分别是10.80%和8.23%;在城市分布中，深圳排名第一，用户占比12.84%，紧接着是广州第二，占比6.57%，杭州排在第三，占比4.78%。

　　观看人数趋势数据显示，9时左右涌入的用户较多，最多时候1分钟增量6169人

　　弹幕词云中，“雷总”和“小米”二词出现的频率最高，可见雷军与小米已经形成一体

　　雷军这次直播冲上了视频号热门直播榜单NO.1。在演讲中，雷军宣布了小米的下一个目标:三年时间，拿下全球第一!引得米粉沸腾!

　　|产品测试直播，创造用户粘性

　　这不是雷军第一次在视频号上直播。早在今年4月15日，雷军在其个人视频号开启直播首秀——针对小米首款折叠屏手机，进行连续7天暴力折叠测试。

　　特别的是，雷军并没有在直播露面，画面也极其简洁，C位放着一台小米折叠屏手机，每隔1.6秒折叠一次，右边摆上计数器和小爱同学，左边则是一个鱼缸、一盆草，偶尔还有猫咪来抢镜。整个直播中，没有主播讲解，最终这场直播比预计的还多了一天，长达192小时。

　　但最终直播数据，堪称漂亮，吸引了198.77万人次观看，最高在线人数1300人，点赞高达189万，更打破了视频号直播时长最高的记录。

　　|在视频号打造IP，吸纳“米粉”

　　雷军的视频号内容，就像日常人发布朋友圈，譬如在跑步时公布要开发布会、新年给员工发开工利是、参加论坛演讲，偶尔也发布小米宣传片，但又不会招致大家反感。

　　其中一条视频，雷军亲自介绍小米设备智能房车，没有很炫酷的转场画面，只有雷军独自一人面对镜头，讲解房车里饮水机、投影仪等多款小米智能设备，播放量高达973万，点赞361万。

　　对比高大上却冷冰冰的品牌宣传片，雷军用朴实无华的语言，且笑容温暖纯真向用户介绍小米产品，展现了他兢兢业业创业，且平易近人的创业者人格魅力，更能拉近与用户的距离，在用户心中深化小米的品牌记忆。

　　雷军已经将视频号，作为他打造人格魅力的阵地，同时在视频号的社交推荐机制下，IP的影响力不断扩大，为品牌强势赋能。

　　在雷军视频号账号中“小米手机马上十年了，跟大家敞开聊聊，这些年，我所经历的最艰难的选择”视频，播放量达到52万;《许知远VS雷军对话》播放量达到49万;“小米11Pro 在世界最深泳池之一，进行水下42米超级防水挑战”，播放量达到24万……

　　除此之外，团队也帮雷军设计了一些“可爱”剧情，为小米带货。

　　雷军和员工聊天之际，被问问及是在刷视频还是看微博，雷军随后展示手机界面，MIX FOLD双屏手机，可以分屏操作两个APP，用段子不经意带出产品特色，自然不刻意，营销能力满分!

　　品牌创始人在大众眼里，虽具备较强的影响力，但也是有巨大距离感，雷军打破了外界给他的“枷锁”，通过视频号让用户更近距离认识他;而他传达出的品牌理念、品牌文化，甚至为产品站台时，也更容易让用户接受，对品牌的好感度也会直线上升。

　　|视频号成品牌流量营销闭环 

　　雷军是一个懂营销的操盘手，早前小米改logo事件，就引发外界热议。雷军选择在视频号上直播，高频率更新视频号内容，以自身魅力为小米带货，可以说，雷军与视频号的合作，是一场完美的营销配合。

　　从雷军数次在视频号直播可看出，视频号依靠微信巨大的流量池，依托强大的社交关系，能够吸引更多的用户观看，将小米的品牌影响力，通过社交关系进行裂变，可以说是最佳营销视频平台。

　　雷军作为小米创始人，需要视频号输出名人效应影响力，为小米带来更多的流量;但同时，视频号也需要雷军，这样具备影响力的品牌创始人入驻，构建内容生态，让更多品牌在视频号衍生出更多商业可能性。