中国企业成世界杯最大赞助商，两巨头砸10亿拿下转播权？

　　这届卡塔尔世界杯，可真是除了中国足球队，全都到了现场!

　　据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元 ，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。

　　本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和VIVO 。

　　万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一，根据 Global Data 数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元） ，在此次中国企业赞助中占比为61%。

　　而海信、蒙牛和VIVO则是世界杯官方赞助商，其中VIVO是本届世界杯唯一手机官方赞助商 ，其已累计投入了4.5亿美元(约合人民币32亿元)。

　　此次世界杯，是蒙牛乳业与国际足联实现的第二次合作 ，在2018年俄罗斯世界杯时，其就首次成为了中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商，本次世界杯其累计投入了1亿美元;至于海信，同样出手不菲，累计投入7500万美元。

　　卡塔尔世界杯将于当地时间20日开幕，这是世界杯首次在中东和阿拉伯地区举办。开幕在即，卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特在接受总台记者专访时表示，卡塔尔已经准备好了。

　　11月16日，中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明，声明显示，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道 和广州竞赛频道 已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

　　近日，有消息称，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。

　　两巨头砸10亿拿下转播权？

　　据证券时报报道，世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，但央视获得转播权的价格也在水涨船高。上海证券此前曾表示，央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计不会超过美国，约为4亿美元。

　　或是为了分摊巨额的版权成本，自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。

　　而在本次2022年卡塔尔世界杯，央视同样是选择了两家新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音。

　　随着2022卡塔尔世界杯即将打响，咪咕和抖音也是展开手脚为世界杯造势：咪咕 为此举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”;字节跳动 则是在抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”之外，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。