《狂飙》狂飙 谁是背后最大赢家? 带火的猪脚面好吃吗

　　《狂飙》火了，自1月14日开播以来，无论热度、评分还是口碑，该剧一路“狂飙”，稳坐开年爆剧的头把交椅。

　　截至1月31日13时，在豆瓣平台，23万人为《狂飙》打出9.1分，评分碾压《满江红》《流浪地球2》。

　　而就在《狂飙》播出前后，爱奇艺还深陷会员涨价、限制投屏等负面舆论漩涡，被吐槽“吃相难看”，没想到凭借一部剧重新赢得好口碑。

　　精品内容正成为视频平台的核心竞争力。在整个行业推行降本增效、追求盈利的当下，稳定的优质内容输出能力将成为平台发展的关键所在。

　　《狂飙》救爱奇艺于“水火”

　　最近，“你看《狂飙》了吗?”成为不少人见面打招呼的开场白。有网友晒出的视频显示，春节返程高铁车厢内，几乎全部乘客都在看《狂飙》，开年大剧实锤。

　　从数据来看，则更加直观。《狂飙》1月14日开播，1月25日就超越《赘婿》成为爱奇艺站内热度最高的剧，且连续4天热度值破纪录。云合数据显示，1月30日，《狂飙》正片有效播放市场占有率已达到63.6%。

　　自打《狂飙》开播以来，就没下过热搜，上热榜的话题超过1000个，微博话题#建议查查张颂文不像演的#阅读量更是高达6.5亿。截至1月31日13时，在豆瓣平台，23万人为《狂飙》打出9.1分，评分碾压《满江红》《流浪地球2》。

　　无论热度、评分还是口碑，《狂飙》都是爱奇艺自制剧中表现最好的。而《狂飙》的火爆多少有点救爱奇艺于“水火”的意思，该剧播出前后，爱奇艺曾陷入会员涨价、限制投屏等舆论危机。

　　2022年12月，爱奇艺宣布上调黄金VIP及星钻VIP会员订阅价格，这是其在近三年的第三次调价，其中黄金VIP连续包月价格一路从最初的15元涨至25元，涨价幅度近67%。

　　接连涨价把爱奇艺推上风口浪尖，但这还没完，2023年1月，爱奇艺APP开始对投屏功能作出限制，黄金VIP会员只支持480P投屏(之前支持最高4K清晰度投屏)，若需要更高清晰度投屏，则需要开通白金会员或在电视端上观看播放。

　　这被很多网友看作是变相涨价，纷纷吐槽爱奇艺“吃相难看”。上海市消保委对此表示，“平台在App内限制消费者投屏的做法不合理，想用这种方法加收费用更不厚道。”并提醒相关视频平台，套娃式充会员薅消费者羊毛的做法要不得。

　　网友吐槽，官方点名，爱奇艺深陷负面舆论漩涡，急需要一件正面的事来修复自己在用户心中的形象。这时候，《狂飙》出现了。《狂飙》的热度压下了爱奇艺此前的负面信息，成功转移了用户的注意力，甚至还有不少用户为其充了会员。

　　现在，已经少有用户在讨论爱奇艺会员贵不贵了，有好的内容，用户还是愿意买单。对爱奇艺来说，不断涨价的会员费，必须有更优质的内容来支撑。《狂飙》的爆火只是开始，持续的爆款输出能力才是关键。

　　爱奇艺需要更多《狂飙》

　　自2021年互联网行业直面寒冬之后，以“爱优腾”为代表的长视频平台纷纷开启降本增效，由此前的砸钱追求高增长转向追求盈利。爱奇艺频频在会员付费上作文章，与其盈利压力密切相关。

　　爱奇艺的所有收入都来源于“内容”，其收入结构分为会员、广告、内容分发和其他四部分，其中会员付费是第一大收入来源，占总营收的比重超过一半。会员涨价直接与收入挂钩，而要让用户买单，还是需要好内容。

　　根据爱奇艺2022年Q3财报，《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》等爆款内容带动爱奇艺会员规模的壮大。当季爱奇艺会员数量新增1000万，Non-GAAP运营利润环比增长53%至5.24亿元，这是爱奇艺连续第三个季度运营利润为正。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示，自制内容已经成为爱奇艺爆款内容的主力军之一。这有赖于三个方面，一是构建了以风格多样、专业人才组成的工作室为核心的自制团队;二是形成了一套成熟高效的运营机制，贯穿了从创意、生产和播后的全流程;三是智能制作系统逐渐成熟，在一定程度上为保持爆款率提供了支持。

　　值得一提的是，在降本增效的大背景下，行业对于内容投入更加谨慎。而在内容成本不断压缩的情况下，平台对爆款内容的试错空间也将受限，一旦无法形成正循环，势必会面临用户流失。

　　爱奇艺CEO龚宇表示，对于爱奇艺来讲，内容方面的策略是减少数量，提高质量。2022年上半年高效执行“开源节流”，下半年爱奇艺开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入。三季度，爱奇艺内容成本环比增长10%至43亿元，但同比仍下滑18%。

　　长视频平台发展十余年，“人随剧走”仍然是不变的逻辑，哪个平台有爆款，用户就涌向哪个平台，难言忠诚。爱奇艺要吸引、留住更多用户，维持盈利能力，需要产出更多的《狂飙》。

　　开年大戏《狂飙》你看了吗?已经“高开疯走”成为现象级剧集了，在围绕剧情和主要角色的热搜每天不断的同时，出人意料的还带火了剧中提到的《孙子兵法》以及张颂文饰演的反派男主高启强最爱吃的猪脚面 。

　　相关外卖平台上，猪脚面外卖销量涨3倍 ，而在电商平台上，《孙子兵法》图书搜索量同比激增60倍 。难怪有网友笑称：吃着猪脚面看《孙子兵法》是近期生活的标配。

　　被《狂飙》带火的猪脚面好吃吗？

　　31日一早，#狂飙带火猪脚面销量涨3倍#话题引发关注 ，不少网友表示已被猪脚面深深吸引，“这大哥喜欢的猪脚面到底啥味儿，好想尝一尝”、“开工第一天，立马外卖一份猪脚面”……

　　据外卖平台数据显示，在第九集第一次吃面后，“猪脚面”开始出现第一个搜索量上的显著增长，并在26集后持续暴涨，已经成为平台近期最热搜索词 。

　　中午，我也直奔食堂也点了一份猪脚面，香还是挺香的，老板说这两天点猪脚的人确实不少，放到面里或者单独买了吃都可以 。

　　其实在杭州，吃面食当然片儿川是主流。一般来说，猪肝面、肥肠面、大排面才比较多，猪脚面有也是有的，挑好猪脚让老板煮面的时候加进去，味道还是很棒的。不过，有细心的剧迷发现，杭州的面和剧里的面还是不一样的哦。

　　《孙子兵法》图书搜索量同比激增60倍

　　《狂飙》爆火后，不少电商平台一时间上架了电视连续剧同名小说《狂飙》，以及剧中提及的《孙子兵法》关注度及成交额呈现暴增态势 。

　　记者在某电商平台看到，《狂飙》新书目前5折即34元的劲爆价格启动预售，已经迅速成为影视小说图书热卖榜第一名。

　　《孙子兵法》的畅销，主要源于剧中安欣对高启强的推荐。在第4集，安欣告诉高启强，要提高自己的文化素养，做生意就像打仗一样，要读读《孙子兵法》。在第15集中，已经成为集团老总的高启强在办公桌上阅读和做笔记，拿着一本由于勤于翻看已经读得破旧的《孙子兵法》。

　　最近七天，某电商平台上，《孙子兵法》搜索量同比增长最高时接近60倍，成交额同比增长接近27倍，购书用户同比增长超50倍 。1月30日热卖的30种社科图书中，共有9种不同版本的《孙子兵法》，其中占据榜首的是中华书局出版的“全本全注全译”《孙子兵法》，这也是目前全网销售最火爆的版本 。