阿迪达斯们为何在中国市场不香了 才能重新赢得消费者的青睐

　　近年来，阿迪达斯在中国市场不再像过去那样受欢迎的主要原因有以下几点：

　　消费者对时尚潮流的偏好变化：随着年轻消费者对时尚和个性化的需求增加，他们开始转向其他更具个性化的品牌，如Nike和Puma等品牌。阿迪达斯在设计方面的创新性不足，也使得它难以满足这一趋势。

　　市场饱和度增加：中国市场已经饱和，且竞争格局也在改变。国内外众多品牌在中国市场开设门店，如耐克、安踏、361度等。这使得阿迪达斯在竞争中的地位不断下降。

　　网购平台的兴起：随着电子商务的普及和发展，消费者购物方式也在改变。他们更倾向于通过互联网购买商品，而不是通过实体店购买。这种变化对于实体零售店的销售额产生了很大的影响，而阿迪达斯在中国的零售店数量并不多。

　　品牌形象的失衡：近年来，阿迪达斯在中国市场的品牌形象逐渐变得单调和不够时尚，未能及时适应中国市场的变化。与此同时，其他品牌不断推陈出新，不断更新自己的品牌形象，吸引了更多的年轻消费者。

　　总之，阿迪达斯在中国市场面临着多方面的挑战，必须在创新和品牌形象等方面做出改变，才能重新赢得消费者的青睐。

　　对于阿迪达斯来说，中国市场失速，已经算不上新鲜事了，从2021年Q2开始，“大中华区业务大幅下跌”几个字，便时常出现在该公司的季度报、年度报上。那么阿迪达斯不受欢迎了吗?下面八宝网小编带来介绍。

　　阿迪达斯们为何在中国市场不香了

　　受前几年的疫情影响，加之消费者对产品创新的高度期待，以及行业后起之秀的多重夹击，阿迪达斯在中国市场“失意”了。

　　近日，阿迪达斯发布的财报显示，2022年全年公司实现营收225.11亿欧元，同比增长1%;归属于股东的净利润为6.12亿欧元，同比下滑71%。而在大中华区，2022年全年的销售额下滑36%，四季度的销售额下滑50%，而且这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。

　　独立国际策略研究员陈佳表示，疫情暴发的几年中，阿迪达斯的全球业绩数据震荡加剧，尤其是在国内销量极度下滑，一方面是由于疫情因素导致总需求下滑，影响了整个运动休闲服装市场。

　　但另一方面，陈佳认为，也跟阿迪达斯在华前期营销策略不当有关，盲目放任渠道价格战让阿迪在国内市场付出了市场份额、营收利润的多重代价。

　　阿迪达斯不受欢迎了吗

　　以前一直搞不懂，阿迪耐克们的售价为啥那么高?当时暂且只能理解为品牌溢价，但这些洋品牌又不是所谓的奢侈品，在国外也是寻常的运动品牌、大众消费品。

　　2018年至2020年，阿迪、耐克的市场占有率一度高达43%，2021年，国产品牌安踏首度超过阿迪达斯，耐克与阿迪达斯市场占有率也跌至40%。国内市场的悄然转变，一方面是国产品牌更懂中国消费者，创新设计、产品质量都远超洋品牌，另一方面，阿迪耐克们不仅价格是国产品牌的几倍，产品质量也不尽如意。

　　此外，国人在“新疆棉事件”后，也看清了这些洋品牌的嘴脸，阿迪、耐克在国内一直未恢复“元气”，反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。外国品牌败走中国，国货品牌强势崛起，已经是未来的趋势了，随着国内品牌创新、研发能力的进一步提升，未来甚至有可能走出国门，在世界的舞台上取代阿迪耐克们。