短视频下半场：内容创业公司活得怎么样？图文与短视频语言差异巨大

　　2018年是短视频行业空前火爆的一年，根据Quest Mobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，短视频的使用时长已经超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。

　　不过，短视频行业已进入下半场，头部IP、用户时间基本稳定，不少舆论认为，短视频行业遍地黄金的红利期也已过去，短视频领域的内容创业者们究竟过得怎样?虎哥最近与位于腾讯众创空间(成都)的几家创业企业聊了聊，从这些正在兴起的成都短视频创业公司，看看他们的探索方式。

　　短视频门槛变高，优质化与精准定位是趋势

　　当越来越多的用户花费越来越多时间在短视频上，接受了持续刺激的用户审美疲劳的周期越发缩短，对内容品质也产生了更高的要求。如今，短视频创作者需要比拼剧本创意、拍摄剪辑能力、演员演绎水平、甚至拍摄环境。定位精准化，内容优质化，是短视频的大势所趋。

　　成都乐享心成口袋文化传媒是一家2018年9月成立的MCN机构，目前全网已累计获得超650万粉丝。

　　口袋文化联合创始人易勇认为，短视频行业的人口红利确实在逐渐消退，竞争重点则从增量转移至存量，“现在要做的是抢夺用户的时间，因此在粉丝成长的同时，IP也要成长，必须不断地迭代输出新的内容，才可能留住用户。”

　　口袋文化旗下IP江在隅，是一名男性美妆博主，目前已拥有58.8万抖音粉丝。易勇提到，一开始，江在隅的视频内容主要是搞笑剧情类，但一段时间后，观察到后台的数据开始出现滑坡，于是团队很快将内容进行迭代升级。

　　去年万圣节期间，江在隅推出了一款帮同事打造万圣节妆容的变妆视频，在全网获得上亿播放量。但很快，此种模式的数据也出现下滑，再次迭代后，江在隅的内容改换为一边化妆一边吐槽的模式。

　　而另一名口袋文化旗下的IP羊过，在易勇看来“小鲜肉”外表的羊过具有“红”的潜质，但错误在于，一开始给羊过的定位有偏差。

　　2018年10月，口袋文化开始孵化羊过，围绕“合租吐槽”做内容，但数据一直达不到预期。后期复盘的时候，他们发现，IP的人设一定要“以人为本”。在羊过的团队中，不仅羊过本人没有合租经验，编导、后期、策划，也全无相关经验，因此，他们只能通过各种渠道收集信息进行创作，羊过本人也难将“别人的故事”演绎到位，最后呈现出的作品显得比较生硬。

　　与羊过同期孵化的IP“藏九的超能力”则受益于定位精准。藏九是一个近景魔术项目，口袋文化为其树立了“小人物也有超能力”的价值观，并将目标受众定为00后。

　　去年11月，藏九面向受众策划了一期以“考试没带笔怎么办?”为主题的短视频，迎来了粉丝暴涨，且吸收的大多正是00后目标用户，目前，藏九的粉丝数已突破150万。

　　图文与短视频语言差异巨大

　　在短视频大爆发的时期，有人认为，短视频将对微博、微信公众号的流量造成威胁。因此，不少从图文内容起家的大号，开始纷纷试水短视频。“十点读书”推出文艺的十点视频;“大禹网络”孵化出以“一禅小和尚”为核心的动画IP……

　　和很多从短视频起家的创业者相比，图文创作者做短视频，最大的优势在于已经具备了一定的粉丝基础和商务资源。但是，图文语言与视频语言的差异，在某些地方也会拖图文创作者的后腿。

　　有点印象文化传播有限公司是一家从微博图文起家的创业公司，公司已通过双微平台孵化出十余个自有百万粉丝的账号，新浪微博年度被阅读数70亿+，被转发数600万+，被评论数200万+。

　　在短视频风起之后，有点印象开始尝试涉足短视频，在图文领域经验老道的团队，对玩转各类方言和网络梗很有自信，最初的试水领域定在了“四川方言脱口秀”。

　　但在操作中他们很快发现，视频语言、视频逻辑和图文的表达逻辑差异巨大。

　　在图文领域，内容创作者往往可以自行把握的阅读的节奏，控制文章的重点;而“脱口秀”视频依赖演员的台词功底，语调、演绎方式都会影响文字剧本呈现的效果。短视频鼻祖PaPi酱的走红，很大程度上有赖于她金句频出的剧本能力，但其极具表演力的表情与肢体动作，才发挥出剧本的最大效果。