理财头条网：谈互联网咖啡空降创业者怎么选，搅局者or引领者？—瑞幸咖啡(2)

　　瑞幸咖啡之所以受到投资者青睐，是有理由的：

　　2018年1月1日，瑞幸咖啡陆续在北京、上海、天津 等13个城市试营业。试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。2018年4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。截至2018年年底，瑞幸咖啡合计销售咖啡及其它产品9000万杯，在门店数量和销售咖啡杯数这两个数据上，已经在中国市场排名第二，而第一名，就是瑞幸意图超越的星巴克。在2019年，瑞幸咖啡的布局是在全国新开设2500家门店，这样门店总数将会超过4500家，从而全面超越星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌。

　　而支撑瑞幸咖啡快速发展的两个因素，首先是国内的咖啡消费市场： 中国市场的咖啡消费目前正在快速增长，增长速度是欧美市场的8倍左右，有越来越多的国人从饮茶走向了喝咖啡;其次是疯狂烧钱： 瑞幸融资获得的钱都用来大举扩张了，一是到处开店，二是开展各种营销活动：先是请汤唯代言产品，然后又是疯狂补贴市场，推出“买二赠一、买五赠五”的大力度促销活动，对同一杯咖啡，瑞幸的优惠更好，消费者自然而然就不再青睐星巴克了。

　　快速发展的背后，也有危机。截至2018年12月31日，瑞幸的净营收为人民币8.407亿元(约合1.253亿美元)，总运营支出为24.387亿元(约合3.634亿美元)，净亏损为人民币16.192亿元(约合2.413亿美元)，亏损的阴云一直在笼罩着瑞幸。通过补贴市场来获得用户的方式真得能长久吗，当未来补贴消失后，用户还会不会选择瑞幸?

　　可以说，瑞幸的市场繁荣完全是用钱烧出来的繁荣，如果烧得好呢，瑞幸就是咖啡市场的引领者，是下一个滴滴，可一旦失败了，它就成了ofo，只是一个昙花一现的搅局者，这一幕是不是似曾相识?

　　当前跑马圈地的国内咖啡市场，有太多的企业想分一杯羹，我们当然希望瑞幸咖啡能够一直繁荣下去，将星巴克拉下台，但这条道路前途如何，尚不明晰。

　　瑞幸生则互联网咖啡生，瑞幸死则互联网咖啡死，所以对于想入局互联网咖啡的创业者来说，互联网咖啡究竟是是风口还是陷阱，不妨先等瑞幸给我们一个答案，再做决定不迟。