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二、活动执行阶段
1、活动分工
活动有哪些工作、由谁负责?
2、部门协作
需要哪些部门参与协作,协作的流程是怎样的?
3、活动排期
活动各项工作完成时间 ?如什么时间评审活动方案、什么时候完成页面开发等。
图片来源:作者自制
4、活动页面内部测试
有没有使用不同机型测试,有没有在不同版本环境下进行测试,活动流程是否顺畅?活动数据是否有误?
5、活动页面应用场景测试
有没有在用户群体中进行小范围的测试,并收集反馈?
6、活动页面文案
活动文案是否清晰,能不能在短时间抓住用户的眼球?
7、活动转发文案
精心准备3条以上的转发文案,最好能够代入用户的立场。
8、活动软文
文章是否有站在用户的角度,文章逻辑结构是什么,文章核心观点是什么,是否有引导用户立马参与活动?
9、活动推广
如何规划预热和正式宣传,如何把控推广节奏,如何包装活动卖点?在包装活动的时候,最好能够调动用户的好奇心和参与感,吸引用户持续关注。
10、活动上线监控
活动页面有没有什么bug、活动访问和参与情况如何、活动各项工作开展的进度。
11、用户反馈
有没有关注站内、站外的用户反馈?比如活动评论区、用户群、用户朋友圈等。有没有给用户提供有效的反馈渠道?如果出现正面反馈,可以进行强化,如果出现负面反馈,要及时进行追踪和处理。
12、活动数据分析
活动期间需要每天观测数据,比如活动页面每日UV/PV、活动每日参与人数、活动每日新增注册人数等。同时可以搭建活动漏斗模型,分析活动每一步的转化率,如发现某一步的转化率过低,可以及时进行优化。
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