Village Vanguard从濒临倒闭到400家门店，他如何做到的

　　谈到杂货，人们基本都会认为只是一些次要级别的日用品。但事实上杂货界也有杂物评选，由日本知名书店Village Vanguard主办的杂货评选更是堪称杂货界的奥斯卡。没看错，Village Vanguard是一家书店，正是这一家“不务正业”的书店，在日本占据了大量的市场份额，如今更是拥有了近400家门店。

　　Village Vanguard于1986 年在日本诞生，创始人是一个抱着认真做好书店想法的文艺青年。书店创立之初一切都中规中矩，平平淡淡没有什么特色，生意也冷冷清清，鲜有人光顾。无奈之下店主决定引进一些杂货来弥补日常开销，结果却超乎预料，引进的各类奇葩杂物吸引了很多消费者，卖杂货的收益远远超过图书。于是Village Vanguard开始正式走向了“不务正业”的道路，现在已成为了日本杂货界首屈一指的杂货店，其生产的杂货更是得到了全球很多消费者的追捧。

　　纵观这家书店的发展史，虽然不乏有着机缘巧合的因素，但是书店创始人身上的许多优点是值得每一位创业者学习。试问，当创业者在开店时，营业绩效持续不佳，甚至还有些入不敷出时，会选择直接关店大吉还是苦苦坚守?而Village Vanguard却独辟蹊径，选择以引进杂货作为补贴进而维护自身利益，实现开一家书店的梦想，这和马云曾经的翻译社靠摆地摊作为补贴到是有着一种异曲同工之处。也正因为店主的这一奇招，才能发现出新的商机。

　　发现了商机还得需要魄力与经营手段，该店主在发现了“奇葩”杂物的市场后，果断的将书店转型为杂货铺。更是自主创新，创造出了一款又一款的新奇杂物，从星空棒棒糖、写满鬼故事的卫生纸，到脑面、显胸大的T恤、带猫尾巴的衣服……或许Village Vanguard这个品牌的名字还不够出名，但是它所创造的商品却已经流传到了很多国家。而要是换做常人，在发现了“奇葩”杂货的市场后，或许更多的只会选择市场上现有的杂货作为卖品。

　　不难发现创业一途，唯有在别人想不到或者未想到的地方下功夫才可能占据更为广阔的市场。特别是目前消费者的消费更趋向于猎奇，像脏脏包、答案茶、土耳其冰淇淋等产品能在国内市场内迅速俏红也是如此。可见，唯有满足消费者的心理需求，才能在创业路上越走越远。