双11战火一触即发 深挖5大细分领域投资机会带来哪些投资机会

　　双11作为一年一度电商“盛会”，在全年网络零售总额中占据越来越重要地位，每年也不可避免的成为资金追逐的对象。而今年围剿赛的战鼓已越敲越响，又会带来哪些投资机会呢?

　　电商

　　双十一虽还未到来，但电商平台已经准备好了福利。以淘宝为例，今年天猫双十一将从购物狂欢节升级为购物狂欢季，将整合促销热潮拉长为两波，第一波预售从10月21日-31日，大促日是11月1-3日，将重点扶持全网一年中的新品牌、新产品，以及产业带和全球独特供应的商品;第二波预售从11月4日到10日，大促日为11.11日。与19年相比，今年的满减政策力度更大。

　　京东则针对站外引流和直播销售给予了扣点特惠，京东双十一期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放，销售扣点降至1%，双十一期间所有商家通过京东直播带来的销售额，平台扣点最低也可降至1%。拼多多平台双十一促销主要还是依靠百亿补贴，且部分产品补贴力度较强。

　　资料来源：国家统计局

　　天风证券建议重点关注本周预售数据表现及电商领域高景气度带来的投资机会，具体标的包括中概股阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、港股中国有赞、微盟集团、A股值得买、星期六、壹网壹创等。

　　网红经济

　　自2019年双十一，直播成为商家获取增长的新动力。淘宝直播方面，2019年天猫双11，超过50%的商家都通过直播获得新增长。淘宝直播之外，蘑菇街也在双11开始1小时23分就已经破2018年双11全天交易额。

　　用户端看，单日观看人数及观看次数波动缓慢上行，而主播开播场次及开播主播数均稳中有降，一定程度上说明淘宝生态内直播流量集中度呈现提升趋势。

　　2020年6月21日杭州余杭区发布的“直播电商支持政策”以打造“直播经济第一区”为建设目标，发布包括人才、企业在内的各项扶持政策。针对直播人才的认定和保障得到进一步突破，主播达人作为直播电商核心，价值进一步显现。各地鼓励政策推出将实现区域直播电商产业集聚区的快速建立，产业集聚将加快直播电商产业生态发展进程，提升生态成熟度，为直播电商产业链服务企业的发展提供机会。

　　网红经济涵盖广告、电商、打赏等业态，现阶段中国网红经济规模优势明显，相比之下美国广告业态规模与国内相近，而电商和打赏业态尚存短板。中信证券王冠然预测2020年中国广告/电商/打赏业态规模分别可达800/6465/700亿人民币，美国业态规模分别可达73/100/0.1亿美元。

　　华泰证券朱珺建议关注基于新模式、聚焦互联网新流量的营销公司、MCN机构等。另外建议关注拐点向上的公司以及中报业绩预期较好的标的。

　　行业内相关公司包括：星期六、立昂技术、芒果超媒、元隆雅图、壹网壹创、值得买、中广天择、利欧股份、华扬联众、引力传媒等。