双11战火一触即发 深挖5大细分领域投资机会带来哪些投资机会(2)

　　快递物流

　　2020年初的新冠疫情使得线下经济从2月开始基本停滞，虽然部分物流也有短期停业，但3月中旬起，国内物流已基本恢复正常。

　　国家邮政局数据显示，2020年9月，全国快递业务量达80.9亿件，同比增速为44.6%。

　　资料来源：国家邮政局

　　广发证券郭镇表示，“双十一”大促或将推动四季度件量增速持续高位运行。疫情后的首个“双十一”，对于拉动下半年的内需市场表现具有重要意义，各大电商平台亦推出了较大力度的促销方案。

　　考虑到电商行业在双11等年末促销活动的刺激下，其季节性较为突出，预计今年Q4季度快递行业将迎来业务量小旺季。

　　对于投资机会，郭镇表示，上半年，外部环境的特殊性让行业格局发生了一定的变化，具体表现为：

　　1、直营快递的业绩表现远超加盟快递;

　　2、具备规模优势的公司，成本的边际改善反而更小。

　　加盟快递的分化正从利润端转向现金流，这是龙头突围的强信号。顺丰双业重归平衡，愿景、能力、赛道三要素高度匹配，聚焦核心优势有望加速顺丰成长为中国综合物流龙头。重点关注：顺丰控股，中通快递、圆通速递、韵达股份。

　　美妆品牌

　　大多数美妆品牌双十一期间在考虑买赠活动以及跨店满减活动以后促销力度均在5折以下，最低活动力度在3.5折左右。除了价格和赠品优惠，珀莱雅、彩棠，御家汇旗下伊菲丹、玉泽、润百颜等品牌还争取到了淘宝头部主播薇娅和李佳琦的直播坑位，在双十一期间对明星产品进行直播推广，同时促进销售进一步爆发。

　　回顾2019年的双十一美妆数据，双十一仅开始1小时24分，天猫美妆的成交额便超过2018年双十一的全天成交额。据2019年天猫数据显示，双十一开始仅1小时，国货中的百雀羚、完美日记，外资大牌中的欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交便突破亿元，进入天猫双十一“亿元俱乐部”名单。

　　根据中国化妆品协会数据，2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年我国美妆行业市场规模将达到5490亿元左右，行业发展空间巨大。

　　对于投资标的，国泰君安訾猛建议增持：珀莱雅、御家汇、青松股份、上海家化、丸美股份、若羽臣等

　　冷冬概念

　　十一期间全国气温普降，且节后新一轮冷空气预计来袭，释放进一步降温信号。黄金周、双十一催化电商旺季来临。

　　淘数据显示，10月1日至6日波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%，平均单价由2019年同期的613元提升至1,034元，消费需求呈爆发式增长;内衣家纺行业方面，10月至次年春节期间为销售旺季，叠加寒冷天气因素更有望刺激需求大幅提升。

　　开源证券吕明预计寒冷天气叠加秋冬装换季销售高峰，将显著刺激羽绒服、内衣、家纺产品需求提升。疫情期间消费者健康意识上升，随着各地隔离措施的解除，出行增加，户外运动时长增加，快速刺激了运动服饰需求增长。继续看好运动品牌龙头业绩反弹。

　　投资标的上，吕明推荐冷冬组合：南极电商、水星家纺，港股波司登。线下持续复苏组合：港股安踏体育、李宁、A股海澜之家。