李子柒赢了吗? 李子柒品牌衰落，微念赢了吗？-全民创业网

　　资本真是好手段”“热爱可抵黑夜漫长”“让背后花钱的人失望了”……转眼间，李子柒已经有一年多没更新视频了，网友们只能从这些不定期透露出的零星线索中，窥见其与背后合作公司的矛盾。不过，就在李子柒停更时间到达531天之际，事情似乎迎来了转机。

　　12月27日，微念官方账号发文称，微念已与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。与此同时，工商资料显示，李佳佳(李子柒原名)在四川子柒文化传播有限公司(下称“子柒文化”)中的持股比例从49%升至99%;微念创始人刘同明已退出子柒文化高管职位，由蒲倩云顶替。

　　此前李子柒与微念对簿公堂，业内普遍认为是由于利益分配不均。作为微念旗下的头号IP，李子柒不仅无法从以自己名字命名的网店中分一杯羹，更无法从机构对微念的融资中获益。

　　于是，李子柒选择了态度强硬的回击，并且收到了不俗的效果。那么，拿到股权会对局势产生怎样的影响?从前的李子柒，快要回来了吗?

　　李子柒与微念，没有人认输

　　尽管微念在最新发布的文章中用的是“和解”一词，但关注这起案件的人，很难忽略掉过程中双方传递出的火药味。

　　诉讼本身就是由子柒文化方面提起，去年8月，李子柒还在绿洲账号里上传了自己去报警的照片，并回复网友称：“已经让律师做了保存，太可怕了!资本真的是好手段。”

　　正式起诉其MCN机构微念1年2个月之后，双方和解的消息传出。更重要的是，李子柒终于拥有了李子柒。

　　12月26日，李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司高管职位。注册资本100万元的子柒文化，股权由“李佳佳出资49万人民币;杭州微念科技有限公司出资51万人民币”变更为“李佳佳出资99万人民币;杭州微念品牌管理有限公司出资1万人民币”。

　　看上去，这场MCN机构和网红IP的博弈大戏，新番剧情就是李子柒的胜利，微念的退让。

　　李子柒事件对整个网红赛道都有深远影响。自字节跳动从微念退出的那一刻，“网红”已经被一级市场和投资人们打上了“雷区”的标签，MCN机构+网红IP的美好故事，停在李子柒断更的那一天。

　　李子柒和微念一年的商业纠纷里，李子柒品牌从蒸蒸日上到断崖式下跌，微念则扶持其他品牌断腕求生。这再次给全行业上了生动的一课：网红和MCN一旦撕破脸，谁能笑到最后?如果网红IP注定拯救无能，MCN能打的牌还有什么?

　　李子柒品牌衰落，微念赢了吗？

　　公开数据显示，2020年李子柒品牌销售额16亿元，螺蛳粉站上天猫销售冠军，其大股东杭州微念的估值达到了50亿元。这样的高光不仅属于李子柒，也让整个网红赛道成为冉冉上升、名利双收的估值潜力股。

　　李子柒出走，网红IP势能不再，如今持有李子柒商标的子柒文化的股权也全部让渡，微念以旧有团队和资源另起炉灶，是唯一还能打出来的牌。从新品牌目前的发展来看，微念如同壮士断腕，还在止血期间，很难说是“赢家”。

　　将时间倒回到内容停更之时，李子柒品牌依然在微念旗下运营，产品照常销售。但是，从2021年到2022年销量表现来看，李子柒一年比一年卖不动。

　　久谦数据显示，天猫平台销售数据，2020年，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为10亿元，2021年，下滑至6.76亿元。2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51%。

　　李子柒品牌卖不动，微念自然不会坐以待毙。接近微念的人士告诉36氪未来消费，微念服务李子柒的团队，2021年就有500多人，其中商品运营团队就有200多人，已经有了相对成熟的消费品运作经验和生产、供应链资源。

　　和李子柒打官司的同时，微念凭借这些资源迅速推出螺蛳粉新品牌臭宝，扶持“备胎”上位。

　　臭宝目前有招牌原味和浓汤两个系列，原味系列单价为13.9元，浓汤系列单价为14.9元，这个价格与李子柒螺蛳粉的单价相当。

　　值得注意的是，砍掉KOL业务的微念，不再将品牌与网红IP深度绑定，而是入驻电商平台、线下铺设经销渠道的常规打法操作。