聚美优品现在怎么样？（陈欧一个网红的衰落史）(2)

　　二

　　但是，聚美优品的奇迹来得快，去得更快，就像一阵龙卷风。而导致这一悲剧的直接原因是电商企业的通病：假货，屡禁不止 。

　　实际上，早在2013年，就有用户反映，使用聚美优品的化妆品后脸部过敏，疑似假货。对此，聚美优品给出的解释是个人肤质不同。但是，此后不断有用户在网络发声，质疑在聚美优品买到假货。

　　为维护聚美优品的正面形象，陈欧不惜在其微博上与网友呛声，称如果在聚美上买到假货，验证后，愿意赔偿一百万 。陈欧此举看似光明磊落，力证聚美优品绝对没有假货，但显然有些用力过猛，网友并不买账。

　　接下来现实狠狠“打脸”。国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作 。更糟糕的是，2014年7月，一家名为祎鹏恒业的供应商被曝伪造大牌商品，在各大平台上售卖，聚美优品赫然在列。

　　售假实锤落地，聚美优品形象大损，股价随之暴跌。2014年12月底，聚美优品股价已经不足13美元，较发行价22美元几乎腰斩。公司市值仅剩13亿美元，较历史最高峰57.8亿美元，足足蒸发掉近45亿美元 。

　　既然聚美优品选择和陈欧捆绑，平台出现假货也意味着陈欧为自己代言的模式走向反面，陈欧的网红魅力逐渐失效。为规避假货问题，聚美优品选择砍掉一部分平台业务，转为自营模式 。

　　此后，聚美优品又把主要精力放到海淘上，甚至拿出了“All in海淘”的架势。陈欧甚至亲自出马，带领一众高管赴韩洽谈，与品牌方直接签约合作。

　　但天有不测风云，恰在此时“408新政 ”(跨境电商新政)出台，聚美优品再遭重挫。内忧外患之下，聚美优品和陈欧想要恢复之前的好日子，几乎不可能了。

　　三

　　风光不再的聚美优品开始尝试跨界转型，但危机当前的被迫转型，显得有些慌不择路。

　　在投资母婴类电商平台宝宝树之后，聚美优品跨界幅度越来越大 ，尝试投资共享充电宝街电后，又进军智能家居领域制造空气净化器，还成立影视公司聚美影视开拍电视剧。聚美优品脑洞越开越大，而实际效果却毁誉参半。

　　在聚美优品的频繁跨界中，最具影响力的就是投资共享充电宝街电了。而街电的意外走红，又与陈欧、王思聪两大网红直接开撕脱不了干系。当年，陈欧高调宣布投资街电，王思聪直接微博呛声不看好 。

　　聚美优品入主后，街电负面消息不断，先是创始团队离职风波，之后又曝出融资失败、拖欠供应商欠款等负面消息，最近又陷入与来电的专利权之争，如今街电赢得专利权算是扳回一局，但街电至今尚未明确盈利 ，陈欧的投资犹如石沉大海，恐怕要打水漂了。

　　此后，聚美优品又把钱投向影视剧制作，还专门成立影视公司聚美影视，开拍的首部电视剧就是热门网络IP《温暖的弦》。聚美优品拍摄影视剧的行为，被公司大股东质疑“不务正业 ”，但陈欧坚称“一切为了流量”，聚美优品投资拍摄热门网络IP剧集，有利于平台宣传与销售，甚至还配合剧集宣传推出专属包裹。

　　陈欧的频繁跨界，不仅受到大股东质疑，还牵动公司内部变动。聚美优品的高管团队动荡不安，继刘辉离职后，戴雨森也离开了工作8年的聚美优品，曾经的“三剑客”如今只剩下陈欧一人唱“独角戏” 。此外，聚美优品的联席CFO高孟、郑云生等人也相继离场。