[中华财经网]谈李国庆并不容易的再创业李国庆当当往事(3)

　　被“逼宫”离开当当，成为李国庆无法忘怀的事。俞渝方面，目前未做发声。

　　在随后的回应中，李国庆为自己“情难自已”的摔杯举动致歉，“阴谋也好，设计也罢，过去的都将过去”。他表示，自己会带领新的创业项目“早晚读书”，去“创造新的明天”。

　　早晚读书和它的对手们

　　李国庆的新项目是早晚读书，剑锋所指，在知识付费。

　　他认为，当前知识付费市场“粗制滥造”，存在组稿严重、广告多体验差、选书依靠虚假排行榜等问题，而他创办的早晚读书，要把精品选出来，把精华讲出来。

　　怎么选书?此前发布会提到，早晚读书将借助大数据，通过真实有效的图书畅销榜、话题热度榜、内容实用性、经典榜单、内容差异化、顾客的需求等数据支撑选书，并且，讲书大咖、会员代表、选书编辑等，都会在选书团中占有一定的比例。

　　此外，发布会时还提到，早晚读书邀请的导师均是“读过万卷书，行走万里路，经历万件事，抒过万丈情”的人，第一期的40位进入备课及准备状态， 其中包括俞敏洪、贾平凹、张绍刚、纪连海等名人，  同时声称，“已邀请到1100位不同文化领域的KOL加入讲书团”。

　　虽然听起来不错，但归根结底，还是读书讲书。而在这条赛道上，已有产品发展壮大。得到、樊登读书，乃至于喜马拉雅等音频平台，都是早晚读书要挑战的对手。

　　打开早晚读书可以发现，目前这一平台的内容主要涉及人文、亲子、职场、管理、两性、自我成长等六个大类。热门解读人包括李国庆自己，以及戴建业、纪连海等人。在阅读量榜单中，由李国庆解读的《闪电式扩张》排名居首，有大约4.7万次播放。

　　直观感受上，早晚读书提供的内容数量相对较少，丰富性略差。作为对比，得到给用户的选择要多出不少。除听书服务外，得到还提供学者、专家开授的课程，电子书，讲座等，涉及的内容类别也更广泛。

　　知识付费产品面对的一大问题，是内容同质化。尤其对讲书而言。这家讲蔡康永情商课，另一家也有，一般用户未必会细细区分两者的不同。更普遍的情况是，既然这家有，就在这家听。产品使用本就有惯性，能提供更多内容的平台，自然吸引到更多用户。

　　供职于某投资机构的沐雨曾是得到重度用户，她提到， 罗振宇一次一个小时讲一本书的时候，都会听完，感觉“特别适合跑一个10公里的需要”。  不过现在她成为喜马拉雅的重度用户，“因为选择更多”。

　　此外，虽然早晚读书强调精选讲书人，宣称“跟对的人，读对的书，做对的事”，其他平台，也不乏专家大咖。

　　“再造当当”不容易

　　根据李国庆的预期，这一次创业，“完全有能力，短则三年，慢则五年，做的利润和市值超过当当”。不过谈起来轻松的事，做起来不一定轻松。除了面对先行者的竞争，知识付费行业本身也面临质疑。

　　2016年被认为是知识付费的元年，喜马拉雅、得到等一众“玩家”纷纷入局，不过到2018年，唱衰与质疑不断，行业转而讨论内容创业寒冬与知识付费遇冷。再入局，显得有些不合时宜。

　　2018年年中，暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室与21财经App联合发布了《2018年知识付费研究报告》，当中指出， 随着公众对知识付费产品的新鲜感降低、用户复购率下降、总使用时长缩水，包括喜马拉雅、知乎Live 等一线知识应用在内的整个知识付费行业开始出现营收下降的问题。

　　报告总结了知识付费发展面临的四种困境：付费是“原罪”，习惯了在免费环境获取信息的用户，尚未完全养成付费阅读习惯；侵权现象频发，抄袭严重；优质内容建设力不足，用户复购率低；贩卖焦虑与情绪化购买。

　　不过，知识付费的需求也确实存在。产品经理晓林使用这类产品已有数年，有空就看。在他感受中，这类产品满足了自我提升的本质需求，而他还有自我提升的欲望。对互联网从业者秋寒来说，可以用这类产品了解行业最前沿的观点，“尤其是很多行业一线大咖的观点，有引导性，对于知识储备和行业方向的把握有用”。

　　沐雨提到让她意外的一件事：吃饭时，沐雨在喜马拉雅上听蒙曼讲的武则天，家里写字都不利索的做饭阿姨听到，就让沐雨帮她也装一个。沐雨给她下载完 ，教她怎么用，后来发现阿姨自己在上面找到了做饭的教程。“我觉得这个就特别好，感谢互联网，感谢知识付费”，沐雨向新浪科技说道。

　　知识付费产品中，往往也有很多免费内容，而不论怎样，它们给予了人们更多接触知识，或者说有价值信息的机会，在一定程度上，促进了人们获取知识的平等。进一步，则有可能改变人们一时的生活乃至人生。

　　对李国庆来说，做早晚读书这个创业项目，也有关于“知识改变命运”的思考。他曾表示，提高国民阅读量，让更多人通过知识改变命运一直都是其创业信念，“做当当时，是这个信念，现在做早晚读书，还是为了实现我的这个信念。而这一次，我想用更直接的方式，帮助更多的人读到好书”。

　　现在的问题是，与李国庆自身引起的火热关注度相比较，他的新项目要“低调”许多。 不少人听说早晚读书，还是因为近来这次“摔杯”事件。

　　八个月前宣布离开当当，李国庆自问，“少年心，鬓如霜，还能创辉煌?”。目前看，答案还难讲。