5G来临前夜，小众手机突围：金立倒下、乐视已死、美图投降、锤子无机...(4)

　　疯狂“挖华为的墙角”

　　小米暂时跌入谷底的2016 年，乐视手机还在继续膨胀，而这即将成为它最后的辉煌。

　　2016 年上半年，贾跃亭先是和罗永浩打得火热，推动双方在资本层面的合作。随后又斥资10.47亿港元购买酷派11%股份，总股份占比达到28.90%，成为酷派第一大股东，郭德英持股由20.23%降至9.23%，不再为单一最大股东。之后，郭德英辞去董事会职位，套现离场。

　　贾跃亭把酷派收入囊中后，迅速挖来荣耀手机总裁刘江峰。此人曾用一年时间将荣耀手机销售额从1亿美元做到了20亿美元，接手酷派后，安排了很多从华为带来的老部下，准备大干一场。

　　但结果是，酷派被乐视拖下水后，出现42.10亿港元的巨额亏空，濒临崩溃，只能谋划着出售价值百亿的土地资源以求解困。刘江峰折腾一年，无力回天，最终在手机圈折戟沉沙。

　　2017年8月31日，刘江峰在朋友圈转发了一条酷派手机的广告，配文“收山之作，敬请光临”。逃离了乐视这个大坑。

　　但在2016年9月，乐视手机总出货量达到 1700 万台，大有赶超小米的态势。直到11月6日，贾跃亭发布全员信，引爆乐视崩塌前的资金链导火索，乐视手机随之也陷入危机。

　　自从老牌厂商华为成为国内手机的佼佼者，极具开拓气质的华为系人才就更加成了各友商争抢的香饽饽。

　　贾跃亭挖了刘江峰的时候，周鸿祎也挖来了原华为荣耀销售副总裁李开新主管360手机业务。但终究是形势比人强，在国内手机市场格局逐渐稳定的大环境中，李开新也难以创造奇迹，无法让360手机这只“雏鸟”变成一飞冲天的鲲鹏，每年销量只能徘徊在500万台左右。

　　同一时期，偏安岭南的魅族手机却是逆势扩张，从以前每年只发布一款新机的“小而美”格调，走到了疯狂营销发布新机的极端。即使2015年净亏损10.38亿元，魅族在2016年依旧疯狂砸钱，实行机海战术。据统计，2016年魅族共举办了11次发布会，共邀请了12组艺人演出，留下26首歌曲，发布14款手机，总销量达到2200万台，并破纪录地实现盈利。

　　2016年12月15日，美图公司在港交所上市，蔡文胜还把Angelababy请过来敲钟，风光背后难掩一个尴尬的事实，缺乏核心盈利能力的美图实际上95%以上收入来自于手机业务，然而每年只卖几十万台的美图手机已成鸡肋，2018年把手机的生产、研发、销售打包授权给了小米。

　　5G来临前的残酷洗牌

　　金立刘立荣认为，2016年之后，中国手机行业只能容纳6到8家企业。当时华为余承东也提出：未来3至5年全球只能存活2到3家手机厂商，国内市场能活下来的也就1到2家。

　　2017年的全球手机市场格局，前6家中除了三星苹果，其余4家都是中国手机品牌，其中华第三，OPPO和vivo紧随其后，小米第六6。国内市场，除了苹果外，“华米OV”巨头阵营坚如磐石，市场份额还在进一步扩大，5名之后的手机厂商以数千万量级的差距被远远甩开。

　　这意味着手机市场的生存门槛越来越高。2014年一个手机品牌年销售100万台就可以活得不错，2015年大概500万台才行，而2017年门槛陡升，“年出货量级要在1000万台以上。”

　　360手机李开新深感压力巨大，在2018年360手机西安研发团队解散，手机业务收缩，声量越来越小。

　　事实上，2017年之后，在国内手机市场，中兴努比亚、金立等上百家小众手机厂商已被“华米OV”和苹果5巨头压缩到令人窒息的15%的低端市场夹缝中，生存空间越来越小。

　　具有代表性的厂商如金立手机，刘立荣涉赌并爆出资金链危机后挣扎10个月，最后刘立荣被踢出董事会，公司被破产重组。还有乐视手机，随着贾跃亭的乐视帝国瞬间坍塌，乐视手机没有了源源不断的资金支撑，狂飙突进2年后戛然而止，成了昙花一现般的绚烂焰火。

　　被贾跃亭收了的酷派手机也一直处在危机中，作为上市公司的酷派自2017年3月底停牌，至今仍无复牌的消息。小米上市之际，酷派曾向小米提起数起手机专利侵权诉讼，但终究还是败诉。无奈之下，又公开向锤子手机讨要500万所欠货款，强弩之末的凄凉感尽显。

　　而锤子手机已久没有脱离老生常谈的资金链危机，甚至在11月6日的发布会上，罗永浩竟然没有主业新手机可发布，只有业余设计的三款周边产品撑场面，尴尬无比。此后，罗永浩在网络上和媒体的骂骂咧咧的撕扯，锤子手机处于生存困境的无力感和焦虑感进一步放大。

　　之前走向疯狂营销极端的魅族，在创造销量奇迹后又归于静默。宣称“不做中国的苹果，只做世界的魅族”的黄章，在2017年5月再度出山，把担任过摩托罗拉、苹果、三星、华为、TCL等多家手机巨头高管的杨拓挖来负责魅族市场营销。紧接着，黄章接二连三进行认识调整，裁员。后来，还把杨拓提出的“惟精惟一”确立成公司理念，并用篆体刻成一个红色的印玺标志，替换掉公司总部大楼上悬挂多年的蓝色“魅族”两字。杨拓成了黄章最为倚重的人，但不能让魅族重整旗鼓。甚至，因为这个杨拓，竟然还引出了高管内斗的戏码。

　　魅族员工在微博控诉杨拓

　　黄章的回归，到底能否像1997年重回苹果的乔布斯一样，拯救魅族于衰败之际?或许很难。

　　因为，这些危机背后的现状是，全球智能手机行业出货量在 2016 年到达顶峰，2017 年出货量同比下滑0.5%，国内手机市场总出货量更是连续4季度同比下滑。赤裸裸的数据预示着，全球手机市场经过多年的发展，趋于饱和，需求增速放缓，也就是说，再难有大的增量市场可开拓，厂商们不得不集中在存量市场相互征伐，激发并争夺用户的换机需求。

　　强者更强，弱者将死的残酷洗牌趋势同样在加剧。手机竞争逐渐沦为几大巨头玩零和游戏的科研军备竞赛，实力不济的小众手机品牌，突出重围的机会被挤压的所剩无几，想逆袭更是天方夜谭。