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8898财经资讯网谈程序员张一鸣的野心字节跳动霸屏七年现即将上市

 2019-10-28 12:30  来源:互联网  我来投稿

  字节跳动霸屏七年:上市在即,程序员张一鸣的野心

  在中国互联网世界,以百度、阿里、腾讯为组合的“BAT”是三座不可逾越的高山,但随着移动互联网的推进,这种格局正在被重构。

  进入移动时代,今日头条、美团、滴滴迅速崛起,成为继“BAT”之后占领互联网市场第二梯队的“新三巨”。同时,它们还拥有一个更加响亮的名字——“TMD”。

  “TMD”之中,与美团、滴滴选择在巨头下成长不同,今日头条选择直接挑战巨头:抢腾讯流量,争阿里用户,夺百度饭碗,无所畏惧。

  从2012年8月第一个版本上线,到如今估值达750亿美元,头条只用了7年的时间。7年间,它从一个并不被看好的信息聚合APP,发展成集移动资讯、短视频、内容社区等多赛道于一体的“流量帝国”,逐步建立起自己的护城河。

  现在,“今日头条”四个字已经不足以代表这家公司,随着抖音、火山小视频、悟空问答、懂车帝等一系列产品的崛起以及全球化业务的开展,“字节跳动”和“头条系”似乎才是更准确的叫法。

  有人说,BAT还是BAT,但BAT中的“B”已经不再是百度,而是Bytedance(字节跳动)。

  AI破局,把握算法红利

  资讯行业的分发方式前后经历了3个阶段,分别是依托于广电、纸媒的传统媒体时代,以网页搜索和门户展示为主的PC互联网时代,以及当下以智能手机为主要端口的移动资讯时代。

  字节跳动的崛起,无疑是抓住了最后的这波红利。

  2012年是我国移动互联网爆发的元年,在此之前,从PC时代走出的门户巨头们接连推出自己的移动端新闻资讯App,比如首家移动全媒体平台搜狐新闻APP,“有态度”的网易新闻客户端,以及腾讯旗下的腾讯新闻、天天快报等。

  还是在这一年,先后成功孵化出“内涵段子”“搞笑囧图”的字节跳动公司开始试水资讯分发,并于当年8月正式上线“今日头条”产品。相比当时同质化严重的资讯平台,今日头条的亮点是机器学习下的个性化推荐。

  个性化推荐对头条有着极强的战略意义,这是它在搜狐、网易等旗下移动产品围剿下能够成功突围的重要因素。用其创始人张一鸣的话说,今日头条不是一个简单的新闻分发的客户端,而是依据对用户的数据挖掘,每个用户看到的内容都是不一样的,实现“千人千面”。

  今日头条的推荐系统,本质上是一个由 AI 技术驱动的拟合函数,通过三个维度的变量输出推荐结果:

  1、内容特征:主题词、兴趣标签、热度、质量等;

  2、用户特征:包括兴趣、职业、年龄、性别、机型、用户反馈等;

  3、环境特征:地理位置、时间、网络、天气、当前场景等。

  结合三方面的信息,平台会运算出一个预估,然后对小批量相同标签的用户进行实时推荐。如果用户反馈达到设定标准,则将此内容进行大规模的推荐。依靠这套推荐系统,今日头条使平台长尾内容实现了有效的分发和触达。

  字节跳动创始人、CEO张一鸣

  简单来说,今日头条APP不生产内容,更像是一个内容的“搬运工”,它根据用户的阅读行为的多维度信息挖掘出用户兴趣,然后通过大数据技术对新闻进行分类汇总,个性化、精准化地推荐给不同画像的用户。并且,除了狭义上的新闻资讯,今日头条还涵盖了电影、音乐、购物、游戏等信息。

  “你关心的,才是头条!”从今日头条的slogan中不难看出其产品定位——用算法理解人性,运用智能推荐实现用户与内容的准确连接。

  如果说门户时代的编辑精选是“人”在找“信息”,那么在更加碎片化、浅阅读的移动时代,“信息”找“人”的市场需求则被无限放大。今日头条“千人千面”的推送机制迎合了人的“好奇感”“饥饿感”,显然更加契合时代阅读场景。

  今日头条抓住了“人性”,自然也就抓住了市场。资料显示,上线仅3个月,今日头条便获取1000万用户;2013年8月,其用户数突破5000千万;次年6月,用户数超过 1.2 亿。

  上线初期,今日头条APP的内容获取完全来自第三方门户媒体,用户点击新闻标题后会跳转到新闻门户的原网页,头条通过技术手段去除原网页上的广告,只显示内容。

  随着用户的增加,这种“内容搬运工”的模式开始出现问题,平台接连与腾讯、搜狐、《广州日报》等各类主流媒体发生内容版权纠纷,这给今日头条APP内容的持续输出带来了不确定性。

  为了摆脱束缚,今日头条开始自建生态体系,从纯粹的移动资讯聚合平台转型内容运营平台,将产业链扩大到内容生产环节。

  2013 年,今日头条推出了“头条号”功能,专为各类媒体及党政机关提供内容创作平台。2016年初,头条号放宽了入驻标准,允许自媒体申请进驻,截至当年年底,头条号总数达44万,贡献了今日头条APP超70%的内容。

  为了进一步获取优质内容,头条号还推行了一系列的扶持措施,例如通过“千人万元”的资金扶持计划,激发创作者的热情;基于大数据的热点分析,提供创作辅助;完善原创机制、优质内容流量倾斜、增加赞赏、广告功能等。

  可以说,“AI +补贴”的短平快打法极具杀伤力,有字节跳动的早期员工向节点财经(jiedian2018)感叹:“通过资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列举措,头条号用真金白银砸出了国内最大的自媒体作者平台。”

  从今日头条APP的发展轨迹可见,字节跳动在不同阶段的业务重心非常清晰。在产品早期,头条的核心是要突破的就是算法的问题,而算法一旦成熟,头条就开始在内容生态上重点发力,快速迭代产品。

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责任编辑:创业飞飞

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