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另一个令市场振奋的因素在于,拼多多的营收增长也远远高于预期,几乎实现了翻番,尤其在经历了长达半年的低迷期后。
电商的营收主要包括交易服务收入(即佣金,与GMV成正比)和广告营销收入(所有商家付给拼多多的广告费)。拼多多Q3营收远超预期主要在于广告费用暴涨,而这也令拼多多的货币化率得到了显著提升。财报显示,平台的广告营销收入达128.78亿元,同比增长高达92%。
广告费用大涨一方面是其积极拉拢大牌初见成效,另一方面,则要归功于“新品牌计划”。在今年10月举办的“新品牌升级计划”会上,拼多多副总裁陈秋曾首次公布成果。目前,参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已经超过1500家。这些新客户都为拼多多贡献了不菲的广告收入。
此外,在营销费用没有大涨的情况下,拼多多依旧保持用户的高增长,其中年活买家几乎已经追平阿里,双方的差距只有区区2000万。而拼多多的月活用户在暴涨的同时,留存也显著提升,例如用户时长实现超过100%的增长。
得益于微信生态,拼多多还有大把的便宜流量可以薅,这将助它用最短的时间在用户量上追赶阿里。腾讯Q3财报显示,微信最新的月活用户达到12.1亿,而拼多多的月活用户只有其一半左右。可以看到,拼多多的获客成本虽然在走高,但在行业中保持在较低水平,Q3为209元,同期阿里则高达1153元。
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