胡润财富报告：15%亿元资产家庭为炒房者(2)

　　截图来源：胡润研究院

　　《报告》显示，中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。中国高净值人群对奢侈品热情上涨38%。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。在具体品牌消费偏好上：

　　·最青睐的奢华汽车：保时捷蝉联最受青睐奢华汽车品牌。奔驰、劳斯莱斯和宾利保持第二至第四。

　　·最青睐的手表：百达翡丽连续十四年稳坐最受青睐的手表之位。前三排名稳定，劳力士位列第二，江诗丹顿第三。

　　·最青睐的珠宝：珠宝品牌排名稳定，前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿。宝格丽连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。

　　·最青睐的男/女服饰：路易威登继续上升三位，成为最受青睐男士服饰品牌;雨果·博斯上升七位，排名第二;第三博柏利，上升三位。女士服饰品牌方面，香奈儿连续十五年最受青睐;迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五。

　　·最青睐的男/女配饰：路易威登取代爱马仕成为最受青睐男士配饰，爱马仕下降至第二，乔治·阿玛尼和迪奥继续保持第三第四。女士配饰中，香奈儿重回第一，爱马仕第二，迪奥上升一位至第三，卡地亚上升两位，与路易威登并列第四。

　　《报告》还显示，此次疫情对高净值人群影响最大的是健康意识的提升。数据显示，近八成高净值人群认为健康是人生重要目标，且近六成将健康排在人生目标重要性的第一位，其次是亲情、财富、时间、事业。相比疫情前，77%的高净值人群认为自己“更注重健康习惯”且63%更珍惜与家人相处;同时，半数的高净值人群认为疫情改变了他们包括日常娱乐在内的生活方式。健康管理将会是疫后高净值人群家庭生活的重中之重。超过半数高净值人群计划“增加运动支出”，约三成计划“增加医疗保健支出”，16%的企业家计划“为个人/家人购买保险”。

　　《报告》最后指出，旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式，但热度下降7个百分点;美食超过看书，排在第二;其次是家庭活动和自驾。三亚、云南、西藏和新疆为高净值人群最青睐的国内旅游目的地前四名。其中，三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。2020年三亚凭借自贸港建设、离岛免税等政策红利，在后疫情时代的旅游业复苏和旅游经济增长等方面为全国乃至全球的旅游目的地树立了标杆。另外，根据2020胡润中国超高净值人群消费价格指数(LCPI)显示，奢华旅游价格板块继去年下跌4.1%之后，今年大幅上升10.5%，主要影响因素疫情下的限航政策，使国际机票价格猛涨，国际航班一票难求。在此背景下，高净值人群带动公务机出行需求，其中包机业务表现亮眼。